След като настроите видеоексперимент, можете да наблюдавате ефективността му в Google Ads и да намерите най-ефективните видеореклами в експерименталните части. Като разберете коя реклама има по-добра ефективност в експеримента, можете да вземете информирано решение коя кампания да продължите да използвате и да разпределите по-големи бюджети към нея.
В тази статия се разяснява как да наблюдавате и разберете ефективността на видеоексперимент.
Инструкции
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти, след което – върху Видеоексперименти.
- Изберете експеримент, за да прегледате резултатите му.
Интерпретиране на резултатите Ви
- Когато оценявате резултатите, фокусирайте се върху Brand Lift или реализациите като цяло, тъй като тези показатели Ви помагат да откриете значителните разлики в ефективността на различните експериментални части.
- За да генерирате статистически значими резултати за реализациите, Ви трябват най-малко по 100 реализации за всяка експериментална част. Ако включена в експеримента кампания не получи най-малко 100 реализации, няма да видите резултати в Google Ads.
- Ако бюджетът е разделен равномерно между експерименталните части, но едната кампания получи повече импресии от другата, това означава, че кампаниите участват в различни търгове и печелят с различни оферти. Кампанията с най-много спечелени търгове при по-ниска цена ще получи най-много импресии. Експериментът гарантира единствено, че потребителите в една експериментална част не се припокриват с тези в друга.
Най-добри практики
- Предприемете действия въз основа на резултатите си: Ако установите статистически значими резултати в експериментална част, можете да постигнете максимално въздействие, като поставите на пауза другите експериментални части и прехвърлите целия бюджет към експерименталната част с по-добрите резултати.
- Надградете върху наученото досега: Ако например разберете, че персонализираните видеоактиви за различни сегменти от аудиторията имат по-добра ефективност, отколкото ако показвате един и същ общ актив за всички аудитории, използвайте тази информация за разработването на бъдещи видеоактиви.
- Недостатъчните резултати също могат да са полезни: Може например да имате 2 файла за създаване на реклами, които са еднакво ефективни в експеримента, но създаването на единия може да е по-евтино, отколкото на другия.
