بعد إعداد تجربة إعلانات فيديو، يمكنك مراقبة مستوى أدائها في "إعلانات Google" والعثور على إعلانات الفيديو الأفضل أداءً في مجموعات التجربة. ومن خلال معرفة الإعلان الذي يحقّق أداءً أفضل في تجربة إعلانات الفيديو، يمكنك اتّخاذ قرار مستنير بشأن الحملة التي ستستمر في استخدامها والتي ستخصّص ميزانية أعلى لها.
توضّح هذه المقالة كيفية مراقبة أداء تجربة إعلانات الفيديو وتقييم هذا الأداء.
التعليمات
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب، ثمّ انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- اختَر تجربة للاطّلاع على نتائجها.
تفسير النتائج
- عند تقييم النتائج، ركِّز على التأثير العام للعلامة التجارية أو الإحالات الناجحة، حيث تساعدك هذه المقاييس في العثور على التغييرات الكبيرة في الأداء بين مجموعات التجربة.
- للحصول على نتائج ذات دلالة إحصائية للإحالات الناجحة، تحتاج إلى 100 إحالة ناجحة على الأقل لكل مجموعة تجربة. وإذا لم تسجّل أي حملات مُدرجَة في التجربة 100 إحالة ناجحة على الأقل، لن تظهر لك أي نتائج في "إعلانات Google".
- في حال تقسيم الميزانية بالتساوي بين مجموعات التجربة، ولكن تلقّت حملة واحدة عددًا من مرات الظهور أكبر من غيرها، يعني ذلك أن الحملات قد دخلت مزادات مختلفة وفازت باستخدام عروض أسعار مختلفة. لاحظ أن الحملة التي تفوز بمزادات أكثر بتكلفة أقل ستتلقّى أكبر عدد من مرات الظهور. ولا تضمن التجربة سوى عدم تداخل المستخدمين في إحدى مجموعات التجربة مع المستخدمين في مجموعة تجربة أخرى.
أفضل الممارسات
- اتّخذ إجراءً بالاستناد إلى نتائجك: إذا وجدت نتائج ذات دلالة إحصائية في إحدى مجموعات التجربة، يمكنك زيادة التأثير إلى أقصى حد عن طريق إيقاف مجموعات التجربة الأخرى وتحويل الميزانية بالكامل إلى مجموعة التجربة التي سجّلت نتائج أكثر أهمية.
- استفِد ممّا تعلّمته سابقًا: على سبيل المثال، إذا تبيّن لك أن مواد عرض الفيديو المخصّصة لشرائح جمهور مختلفة تحقّق أداءً أفضل من ظهور مادة العرض العامة نفسها لجميع شرائح الجمهور، استخدِمها عندئذٍ لتطوير مواد عرض الفيديو المستقبلية بشكلٍ مدروس.
- يمكن أن تكون النتائج غير الحاسمة مفيدة أيضًا: على سبيل المثال، قد يكون لديك تصميمَان للإعلانات يحقّقان أداءً متساويًا في التجربة، ولكن قد يكون إنتاج أحدهما أقل تكلفة من الآخر.
