Nachdem Sie einen Test für Videoanzeigen eingerichtet haben, können Sie die Leistung in Google Ads beobachten und die effektivsten Videoanzeigen in den Testverzweigungen ermitteln. Wenn Sie wissen, welche Anzeige im Test die bessere Leistung erzielt, können Sie fundiert entscheiden, welche Kampagne weiterhin verwendet werden soll, und ihr dann ein höheres Budget zuweisen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Leistung eines Tests für Videoanzeigen beobachten und auswerten.
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests und dann auf Tests für Videoanzeigen.
- Wählen Sie einen Test aus, um dessen Ergebnisse aufzurufen, entweder während es noch ausgeführt wird (Richtwerte) oder wenn es bereits abgeschlossen ist (aussagekräftigen Ergebnisse).
.Richtwerte und aussagekräftigen Ergebnisse
Sie können sich den projizierten Gewinner Ihrer Testverzweigungen ansehen, während der Test für Videoanzeigen noch läuft und Daten sammelt, und erhalten dadurch einen vorläufigen Richtwert. Sie sollten allerdings warten, bis der Test abgeschlossen ist, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten. Falls Sie dafür aber keine Zeit haben und zuversichtlich in der korrekten Interpretation der Richtwerte sind, können Sie die Ergebnisse bereits ab einem Grenzwert von 70 % abrufen. Auch bei einer Konfidenz von 80 % wird das Ergebnis noch als Richtwert betrachtet. Ab 95 % gilt der Test als abgeschlossen und das Ergebnis als aussagekräftig.
Ein Konfidenzgrenzwert von 70 % bzw. ein sogenanntes Konfidenzintervall bedeutet, dass Sie das Ergebnis in 70 % der Fälle erhalten würden, wenn Sie diesen Test wiederholen würden. Wenn Sie auf aussagekräftige Ergebnisse warten, liegt das Konfidenzintervall bei 95 %.
Ergebnisse auswerten
- Achten Sie bei der Auswertung der Ergebnisse auf die grünen und roten Hinweise sowie auf andere Messwerte in der Berichtstabelle. Mithilfe dieser Werte können Sie die deutlichen Leistungsunterschiede zwischen den verschiedenen Testverzweigungen erkennen.
- Damit Sie die Unterschiede zwischen den Testverzweigungen und der Kontrollgruppe für jeden Conversion-Messwert berechnen können (mit Ausnahme der absoluten Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit), müssen mindestens 100 Conversions erzielt werden. Für andere Messwerte im Zusammenhang mit Klicks oder Aufrufen ist keine Mindestanzahl von Aktionen erforderlich.
| Messwert | Grenzwert der Aktionen | Was bedeutet das? |
|---|---|---|
| Klickrate (Click-through-Rate, CTR) | Keine Anforderungen | Verzweigung mit der höchsten Klickrate |
| Conversion-Rate | ≥ 100 Conversions | Verzweigung mit der höchsten Conversion-Rate |
| Conversions | ≥ 100 Conversions | Verzweigung mit der höchsten Anzahl von Conversions |
| Cost-per-Click (CPC) | Keine Anforderungen | Verzweigung mit dem niedrigsten CPC-Wert |
| Cost-per-1000-Impressions (CPM) | Keine Anforderungen | Verzweigung mit dem niedrigsten CPM-Wert |
| Cost-per-View (CPV) | Keine Anforderungen | Verzweigung mit dem niedrigsten CPV-Wert |
| Videoaufrufrate | Keine Anforderungen | Verzweigung mit der höchsten Aufrufrate |
Für alle Messwerte
- Sobald der Unterschied zur Kontrollgruppe in der ausgewählten Konfidenzstufe (70 %, 80 % oder 95 %) statistisch signifikant ist, können Sie erste Ergebnisse feststellen. Die verschiedenen Resultate sind:
- „Ähnliche Leistung“: Auf diesem Konfidenzniveau gibt es keinen statistischen Beleg dafür, dass die Testverzweigung besser oder schlechter als die Kontrollgruppe für diesen Messwert abschneidet.
- Ein grüner Wert: Auf diesem Konfidenzniveau gibt es statistische Hinweise, dass die Verzweigung besser als die Kontrollgruppe für diesen Messwert abschneidet.
- Ein roter Wert: Auf diesem Konfidenzniveau gibt es statistische Hinweise, dass die Verzweigung schlechter als die Kontrollgruppe für diesen Messwert abschneidet.
- Für Conversion-Messwerte: Wenn Sie einen Conversion-Messwert ausgewählt und mit einer Kampagne im Test nicht mindestens 100 Conversions erzielt wurden, wird die Meldung „Daten werden erhoben“, wenn der Test noch läuft, oder die Meldung „Nicht genügend Daten“ angezeigt, wenn der Test beendet wurde.
- Hinweis: Wenn das Budget gleichmäßig zwischen Testverzweigungen aufgeteilt wird, aber eine Kampagne mehr Impressionen erhält als die andere, haben die Kampagnen an unterschiedlichen Auktionen teilgenommen und mit unterschiedlichen Geboten gewonnen. Die Kampagne, mit der Sie bei geringeren Kosten mehr Auktionen gewinnen, verzeichnet die meisten Impressionen. Bei einem Test wird nur sichergestellt, dass sich die Nutzer in einer Testverzweigung nicht mit denen in einer anderen Testverzweigung überschneiden.
Best Practices
- Ergebnisorientiert handeln: Wenn Sie in einer Testverzweigung statistisch signifikante Ergebnisse sehen, können Sie die Auswirkungen maximieren, indem Sie andere Testverzweigungen pausieren und das gesamte Budget in diese Testverzweigung verschieben.
- Auf bisherigen Erkenntnissen aufbauen: Wenn Sie beispielsweise herausfinden, dass angepasste Video-Assets für unterschiedliche Zielgruppensegmente eine bessere Leistung erzielen als ein und dasselbe allgemeine Asset für alle Zielgruppen, lässt sich diese Erkenntnis für die Entwicklung von neuen Video-Assets nutzen.
- Nicht aussagekräftige Ergebnisse dennoch nutzen: Angenommen, 2 Creatives erzielen im Test eine gleichermaßen gute Leistung, Sie wissen aber, dass die Produktion eines der Creatives günstiger ist. Dann können Sie sich deshalb dafür entscheiden.