Када подесите видео експеримент, можете да надгледате његов учинак у Google Ads-у и пронађете видео огласе са најбољим учинком у гранама експеримента. Када сазнате који оглас има бољи учинак у експерименту, можете да донесете утемељену одлуку о томе коју кампању да наставите и где да доделите веће буџете.
У овом чланку је објашњено како да надгледате и сазнате учинак видео експеримента.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка.
- Кликните на Експерименти, па на Видео експерименти.
- Изаберите експеримент да бисте видели његове резултате док је још увек у току (оквирне резултате) или када се заврши (поуздане резултате).
.Оквирни у односу на поуздане резултате
Претпостављену добитну варијанту експерименталне гране можете да видите док је видео експеримент још увек активан и прикупља податке, што вам омогућава да брже добијете оквирне резултате. Препоручујемо вам да сачекате да се експеримент заврши и добијете поуздане резултате, али ако немате времена и задовољни сте оквирним резултатима, можете да их добијете већ када експеримент достигне праг од 70% поузданости. Можете и да сачекате да експеримент достигне ниво поузданости од 80% (што се још увек сматра оквирним резултатима) или да сачекате да се експеримент заврши на нивоу поузданости од 95% (резултати у овој фази се сматрају поузданим).
Гранична вредност од 70% поузданости, тзв. „интервал поверења“, значи да бисте, ако поновите овај експеримент, добили исти резултат у 70% случајева. Ако одлучите да сачекате поуздане резултате, они ће имати интервал поверења од 95%.
Разумевање резултата
- Када процењујете резултате, усредсредите се на зелене и црвене напомене за показатељ успеха, као и друге показатеље у табели извештаја, јер вам ови показатељи показују значајне разлике у учинку међу гранама експеримента.
- Да бисте почели да израчунавате разлике између експерименталне и контролне гране за сваки показатељ конверзије (осим апсолутног јачања бренда), морате да имате најмање 100 конверзија. За друге показатеље који се односе на кликове или прегледе није неопходан минимални број радњи.
| Показатељ | Гранична вредност за радње | Шта то значи |
|---|---|---|
| Стопа учесталости кликова | Нема услова | Грана са највишом стопом учесталости кликова |
| Стопа конверзије | ≥ 100 конверзија | Грана са највишом стопом конверзије |
| Конверзије | ≥ 100 конверзија | Грана са највећим бројем конверзија |
| Цена по клику | Нема услова | Грана са најнижом ценом по клику |
| Цена за хиљаду приказа | Нема услова | Варијација са најнижом ценом за хиљаду приказа |
| Цена по прегледу | Нема услова | Грана са најнижом ценом по прегледу |
| Стопа прегледа видеа | Нема услова | Грана са највишом стопом прегледа |
За све показатеље
- Чим разлика у односу на контролну грану постане статистички значајна на одабраном нивоу поузданости (70%, 80% или 95%), почећете да проналазите резултате. Ако имате:
- „Сличан учинак“: На овом нивоу поузданости, нема статистичких доказа да та грана има бољи или лошији учинак од контролне гране за овај показатељ.
- Зелена вредност: На овом нивоу поузданости постоје статистички докази да та грана има бољи учинак од контролне гране за овај показатељ.
- Црвена вредност: На овом нивоу поузданости постоје статистички докази да та грана има лошији учинак од контролне гране за овај показатељ.
- За показатеље конверзија: Ако сте изабрали показатељ конверзије, а кампања у експерименту није остварила најмање 100 конверзија, приказаће се порука „прикупљање података“ (ако је експеримент још увек активан) или „нема довољно података“ (ако је завршен).
- Напомена: Ако је буџет равномерно распоређен на гране експеримента, а једна кампања остварује више приказа од друге, то значи да кампање учествују на различитим аукцијама и побеђују са различитим понудама. Највише приказа ће имати кампања која победи на више аукција по нижој цени. Експеримент обезбеђује само да се корисници у једној грани експеримента не преклапају са корисницима у другој.
Најбоље праксе
- Реагујте на резултате: Ако видите статистички значајне резултате у једној грани експеримента, можете да повећате утицај паузирањем других грана експеримента и пребацивањем свог буџета на грану експеримента са бољим учинком и значајнијим резултатима.
- Искористите оно што сте сазнали: На пример, ако откријете да прилагођени видео елементи за различите сегменте публике имају бољи учинак од приказивања истог генеричког елемента свим категоријама публике, будуће видео елементе можете да правите на основу тих сазнања.
- Резултати без закључка такође могу да буду корисни: На пример, можете да имате 2 елемента огласа који имају исти учинак у експерименту, али је можда прављење једног од њих јефтиније.