După ce configurați un experiment video, puteți să-i monitorizați performanța în Google Ads și să găsiți cele mai performante anunțuri video dintre secțiunile experimentului. Dacă aflați care este cel mai performant anunț din experiment, veți putea lua o decizie informată în legătură cu campania pe care veți continua să o folosiți și unde să alocați bugete mai mari.
Din acest articol veți afla cum să monitorizați și să interpretați performanța unui experiment video.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Experimente, apoi pe Experimente video.
- Selectați un experiment pentru a vedea rezultatele acestuia în timp ce este încă în desfășurare (direcțional) sau după ce s-a finalizat (concludent).
.Rezultate direcționale în comparație cu rezultate concludente
Puteți să vedeți câștigătorul preconizat al secțiunilor experimentului cât timp experimentul video este încă în desfășurare și se culeg date, permițându-vă să obțineți rezultate direcționale mai devreme. Vă recomandăm să așteptați până când experimentul se încheie pentru a obține rezultate concludente, însă, dacă nu aveți timp și nu sunteți mulțumit(ă) de rezultatele direcționale, le puteți consulta imediat ce experimentul atinge un prag de încredere de 70 %. Aveți și opțiunea de a aștepta până când experimentul ajunge la un prag de încredere de 80 % (considerate încă rezultate direcționale) sau până când atinge valoarea de 95 % (considerate rezultate concludente).
Un prag de încredere de 70 % sau ceea ce se numește „interval de certitudine” înseamnă că, dacă repetați acest experiment, veți obține același rezultat în 70 % din cazuri. Dacă alegeți să așteptați rezultate concludente, acestea vor avea un interval de certitudine de 95 %.
Interpretarea rezultatelor
- Atunci când evaluați rezultatele, axați-vă pe înștiințările verzi și roșii pentru valorile succesului, precum și pe alte valori din tabelul de raportare, deoarece aceste valori vă ajută să identificați diferențele semnificative de performanță dintre secțiunile experimentului.
- Pentru a calcula diferențele dintre secțiunile experimentului și secțiunea de control pentru fiecare valoare privind conversiile (cu excepția valorii absolute pentru Brand Lift), aveți nevoie de cel puțin 100 de conversii. Pentru alte valori legate de clicuri sau afișări, nu este necesar un număr minim de acțiuni.
| Valoare | Prag de acțiuni | Ce înseamnă acest lucru |
|---|---|---|
| Rata de clic (CTR) | Nicio cerință | Secțiunea cu cea mai mare rată de clic |
| Rata de conversie | ≥ 100 de conversii | Secțiunea cu cea mai mare rată de conversie |
| Conversii | ≥ 100 de conversii | Secțiunea cu cel mai mare număr de conversii |
| Cost pe clic (CPC) | Nicio cerință | Secțiunea cu cel mai mic cost pe clic |
| Costul pe mia de afișări (CPM) | Nicio cerință | Secțiunea cu cel mai mic cost pe mia de afișări |
| Cost-pe-vizionare (CPV) | Nicio cerință | Secțiunea cu cel mai mic cost-pe-vizionare |
| Rata de vizionare a videoclipului | Nicio cerință | Secțiunea cu cea mai mare rată de vizionare |
Pentru toate valorile
- Imediat ce diferența față de secțiunea de control devine semnificativă din punct de vedere statistic la nivelul de încredere ales (70 %, 80 % sau 95 %), veți începe să vedeți rezultate. Dacă aveți:
- Performanță similară: la acest nivel de încredere, nu există dovezi statistice conform cărora secțiunea respectivă are performanțe mai bune sau mai slabe decât secțiunea de control în cazul acestei valori.
- o valoare verde: la acest nivel de certitudine, există dovezi statistice conform cărora secțiunea respectivă are performanțe mai bune decât secțiunea de control în cazul acestei valori.
- o valoare roșie: la acest nivel de certitudine, există dovezi statistice conform cărora secțiunea respectivă are performanțe mai slabe decât secțiunea de control în cazul acestei valori.
- Pentru valorile privind conversiile: dacă ați selectat o valoare privind conversiile și o campanie din experiment nu a înregistrat cel puțin 100 de conversii, va apărea mesajul Se culeg date (dacă experimentul încă se desfășoară) sau Date insuficiente (dacă experimentul s-a încheiat).
- Notă: dacă bugetul este împărțit în mod egal între secțiunile experimentului, dar o campanie înregistrează mai multe afișări decât cealaltă, înseamnă că ele participă la licitații diferite și câștigă cu sume licitate diferite. Campania care câștigă mai multe licitații la un cost mai redus va avea cel mai mare număr de afișări. Un experiment se asigură doar că utilizatorii dintr-o secțiune a experimentului nu se suprapun cu utilizatorii dintr-o altă secțiune.
Cele mai bune practici
- Luați măsuri pe baza rezultatelor: dacă observați rezultate semnificative din punct de vedere statistic într-una dintre secțiunile experimentului, puteți maximiza impactul prin întreruperea celorlalte secțiuni ale experimentului și alocarea întregului buget secțiunii experimentului cu rezultate semnificativ mai bune.
- Bazați-vă pe experiența anterioară: de exemplu, dacă stabiliți că elementele video personalizate pentru diferite segmente de public au performanțe mai bune decât afișarea aceluiași element generic pentru toate segmentele de public, atunci folosiți aceste informații pentru dezvoltarea următoarelor elemente video.
- Rezultatele neconcludente pot fi și ele utile: de exemplu, este posibil să aveți două materiale publicitare care au o performanță la fel de bună în cadrul experimentului, dar unul dintre materiale poate fi creat cu costuri mai reduse decât celălalt.