Setelah menyiapkan eksperimen video, Anda dapat memantau performanya di Google Ads dan menemukan iklan video berperforma terbaik di grup eksperimen. Dengan memahami iklan mana yang berperforma lebih baik dalam eksperimen, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mana yang akan terus menggunakan dan mendapatkan alokasi anggaran yang lebih tinggi.
Artikel ini menjelaskan cara memantau dan memahami performa eksperimen video.
Petunjuk
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen, lalu klik Eksperimen video.
- Pilih eksperimen untuk melihat hasilnya, saat masih berlangsung (hasil terarah) atau saat selesai (hasil pasti).
Hasil Terarah vs. Pasti
Anda dapat melihat hasil yang diperkirakan akan unggul dari grup eksperimen saat eksperimen video masih berjalan dan mengumpulkan data, sehingga Anda dapat memperoleh hasil terarah lebih awal. Sebaiknya tunggu hingga eksperimen selesai untuk mendapatkan hasil pasti, tetapi jika Anda tidak punya waktu dan cukup yakin dengan hasil terarah, Anda dapat melihat hasil ini seawal mungkin saat eksperimen mencapai nilai minimum keyakinan 70%. Anda juga dapat menunggu hingga eksperimen mencapai tingkat keyakinan 80% (masih dianggap sebagai hasil terarah) atau menunggu hingga eksperimen selesai pada tingkat keyakinan 95% (hasil pada tahap ini dianggap sebagai hasil pasti).
Nilai minimum keyakinan 70% atau yang dikenal sebagai “interval keyakinan” menunjukkan bahwa jika Anda mengulangi eksperimen ini, Anda akan mendapatkan hasil yang sama dengan peluang 70%. Jika Anda memilih untuk menunggu hasil pasti, hasil tersebut akan berada pada interval keyakinan 95%.
Menafsirkan hasil
- Saat mengevaluasi hasil Anda, berfokuslah pada nilai berwarna hijau dan merah untuk metrik keberhasilan Anda serta metrik lainnya dalam tabel pelaporan karena berbagai metrik ini akan membantu Anda menemukan perbedaan performa yang signifikan di antara grup eksperimen.
- Guna mulai menghitung perbedaan antara grup eksperimen dan grup kontrol untuk setiap metrik konversi (kecuali untuk Brand Lift Absolut), Anda memerlukan minimal 100 konversi. Untuk metrik lain yang terkait dengan klik atau penayangan, tidak diperlukan jumlah tindakan minimum.
| Metrik | Nilai minimum tindakan | Artinya |
|---|---|---|
| Rasio klik-tayang (CTR) | Tidak ada persyaratan | Grup dengan rasio klik-tayang tertinggi |
| Rasio konversi | ≥ 100 konversi | Grup dengan rasio konversi tertinggi |
| Konversi | ≥ 100 konversi | Grup dengan jumlah konversi tertinggi |
| Biaya per klik (CPC) | Tidak ada persyaratan | Grup dengan biaya per klik terendah |
| Biaya per seribu tayangan iklan (CPM) | Tidak ada persyaratan | Grup dengan biaya per seribu tayangan iklan terendah |
| Biaya per tampilan (CPV) | Tidak ada persyaratan | Grup dengan biaya per tampilan terendah |
| Rasio tontonan video | Tidak ada persyaratan | Grup dengan rasio tontonan tertinggi |
Untuk semua metrik
- Begitu perbedaan dengan grup kontrol menjadi signifikan secara statistik pada tingkat keyakinan yang dipilih (70%, 80%, atau 95%), Anda akan mulai menemukan hasil. Jika Anda memiliki:
- “Performa serupa”: Pada tingkat keyakinan ini, tidak ada bukti statistik bahwa grup tersebut berperforma lebih baik atau lebih buruk daripada grup kontrol untuk metrik ini.
- Nilai hijau: Pada tingkat keyakinan ini, ada bukti statistik bahwa grup tersebut berperforma lebih baik daripada grup kontrol untuk metrik ini.
- Nilai merah: Pada tingkat keyakinan ini, ada bukti statistik bahwa grup tersebut berperforma lebih buruk daripada grup kontrol untuk metrik ini.
- Untuk metrik konversi: Jika Anda telah memilih metrik konversi dan kampanye dalam eksperimen Anda belum menerima minimal 100 konversi, akan muncul pesan "mengumpulkan data" (jika eksperimen masih berjalan) atau "data tidak memadai" (jika eksperimen telah berakhir).
- Catatan: Jika anggaran dibagi secara merata di antara grup eksperimen, tetapi satu kampanye menerima lebih banyak tayangan iklan daripada yang lain, berarti kampanye tersebut memasuki lelang yang berbeda dan menang dengan bid yang berbeda. Kampanye yang memenangkan lebih banyak lelang dengan biaya lebih rendah akan memiliki tayangan iklan terbanyak. Eksperimen hanya memastikan bahwa pengguna dalam satu grup eksperimen tidak tumpang-tindih dengan pengguna di grup eksperimen lain.
Praktik terbaik
- Menindaklanjuti hasil: Jika menemukan data statistik yang signifikan di grup eksperimen, Anda dapat memaksimalkan dampaknya dengan menjeda grup eksperimen lain dan mengalihkan semua anggaran ke grup eksperimen dengan hasil yang lebih signifikan.
- Kembangkan berdasarkan pembelajaran masa lalu: Misalnya, jika Anda mendapati bahwa aset video yang disesuaikan untuk berbagai segmen audiens berperforma lebih baik daripada menampilkan aset umum yang sama untuk semua audiens, maka gunakan ini untuk menginformasikan pengembangan aset video yang akan datang.
- Hasil yang pasti juga dapat bermakna: Misalnya, Anda mungkin memiliki 2 materi iklan yang berperforma sangat baik dalam eksperimen, tetapi salah satu materi iklan mungkin lebih murah untuk diproduksi dibandingkan dengan yang lain.