Video denemesi oluşturduktan sonra denemenin performansını Google Ads'de izleyebilir ve en iyi performans gösteren video reklamları, deneme kollarında bulabilirsiniz. Denemede hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini öğrenerek kullanmaya devam edeceğiniz kampanyanın hangisi olacağı ve nereye daha yüksek bütçe ayıracağınız konusunda bilinçli kararlar alabilirsiniz.
Bu makalede, video denemesinin performansını nasıl izleyeceğiniz ve anlayacağınız açıklanmaktadır.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i ve ardından Video denemeleri'ni tıklayın.
- Sonuçlarını görüntülemek için devam eden (yönlendirici) veya tamamlanmış (kesin) bir denemeyi seçin.
Yönlendirici ve Kesin Sonuçlar
Video denemesi devam ederken ve veri toplarken deneme kollarınızın tahmini galibini görüntüleyebilir, böylece yönlendirici sonuçları daha erken elde edebilirsiniz. Kesin sonuçlar için denemenin bitmesini beklemenizi öneririz, ancak zamanınız yoksa ve yönlendirici sonuçlar sizin için uygunsa deney %70 güven eşiğine ulaştığında bu sonuçları elde edebilirsiniz. Ayrıca, deneme %80 güven düzeyine ulaşana kadar bekleyebilirsiniz. Bu durumda aldığınız sonuçlar, hâlâ yönlendirici sonuçlar olarak kabul edilir. Deneme %95 güven düzeyine ulaşana kadar da bekleyebilirsiniz. Bu aşamadaki sonuçlar, kesin sonuçlar olarak kabul edilir.
"Güven aralığı" olarak bilinen %70 güven eşiği, bu denemeyi tekrarlamanız durumunda %70 ihtimalle aynı sonucu elde edeceğiniz anlamına gelir. Kesin sonuçları beklemeyi seçerseniz elde edeceğiniz sonuçlar %95 güven aralığında yer alır.
Sonuçlarınızı yorumlama
- Sonuçlarınızı değerlendirirken başarı metriğinizin yeşil ve kırmızı açıklamaları ile ve raporlama tablosundaki diğer metriklere odaklanın. Bu metrikler, deneme kolları arasındaki önemli farkları bulmanıza yardımcı olur.
- Deneme kolları ile her bir dönüşüm metriğinin kontrol kolu (mutlak Brand Lift hariç) arasındaki farkları hesaplamaya başlamak için en az 100 dönüşüme ihtiyacınız vardır. Tıklamalar veya görüntülemelerle ilgili diğer metrikler için minimum sayıda işleme gerek yoktur.
| Metrik | İşlem eşiği | Bu ne anlama geliyor? |
|---|---|---|
| Tıklama oranı (TO) | Şart geçerli değil | En yüksek tıklama oranına sahip kol |
| Dönüşüm oranı | ≥ 100 dönüşüm | En yüksek dönüşüm oranına sahip kol |
| Dönüşümler | ≥ 100 dönüşüm | En yüksek dönüşüm sayısına sahip kol |
| Tıklama başına maliyet (TBM) | Şart geçerli değil | En düşük tıklama başına maliyete sahip kol |
| Bin gösterim başına maliyet (BGBM) | Şart geçerli değil | En düşük bin gösterim başına maliyete sahip kol |
| Görüntüleme başına maliyet (GBM) | Şart geçerli değil | En düşük görüntüleme başına maliyete sahip kol |
| Videoyu görüntüleme oranı | Şart geçerli değil | En yüksek görüntüleme oranına sahip kol |
Tüm metrikler için
- Kontrol kolu arasındaki fark, seçilen güven düzeyinde istatistiksel olarak önemli hale geldiğinde (%70, %80 veya %95) sonuçları görmeye başlarsınız. İstatistiksel kanıtlar:
- "Benzer performans": Bu güven düzeyinde, kolun bu metrik için kontrol kolundan daha iyi veya daha kötü performans gösterdiğine dair herhangi bir istatistiksel kanıt yoktur.
- Yeşil değer: Bu güven düzeyinde, kolun bu metrik için kontrol kolundan daha iyi performans gösterdiğine dair istatistiksel kanıt vardır.
- Kırmızı değer: Bu güven düzeyinde, kolun bu metrik için kontrol kolundan daha kötü performans gösterdiğine dair istatistiksel kanıt vardır.
- Dönüşüm metrikleri için: Bir dönüşüm metriği seçtiyseniz ve denemenizdeki bir kampanya en az 100 dönüşüm almadıysa "veri toplanıyor" (deneme hâlâ devam ediyorsa) veya "yeterli veri yok" (deneme sona erdiyse) hakkında bir mesaj görünür.
- Not: Bütçe deneme kolları arasında eşit olarak dağıtılmış, ancak bir kampanya diğerinden daha fazla gösterim almışsa bu, kampanyaların farklı açık artırmalara girdiği ve farklı tekliflerde kazandığı anlamına gelir. En çok gösterimi, daha düşük maliyetle daha fazla açık artırma kazanan kampanya alır. Deneme yalnızca, bir deneme kolundaki kullanıcıların başka bir deneme kolundaki kullanıcılarla çakışmamasını sağlar.
En iyi uygulamalar
- Sonuçlarınızla ilgili işlem yapın: Bir deneme kolunda istatistiksel olarak önemli sonuçlar bulursanız, diğer deneme kollarını duraklatıp tüm bütçeyi daha iyi sonuçlar alan o deneme koluna aktararak etkiyi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
- Geçmişte öğrendiklerinizi temel alın: Örneğin, farklı kitle segmentlerine yönelik özelleştirilmiş video öğelerinin, tüm kitlelere aynı genel öğeyi göstermekten daha iyi performans gösterdiğini biliyorsanız ileride yapacağınız video öğesi geliştirme çalışmalarınızda bu bilgiyi temel alın.
- Kesin olmayan sonuçlar da bilgilendirici olabilir: Örneğin, denemede eşit şekilde iyi performans gösteren 2 reklam öğeniz olabilir, ancak reklam öğelerinden biri diğerinden daha ucuza oluşturulmuş olabilir.