Αφού ρυθμίσετε ένα πείραμα βίντεο, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή του στο Google Ads και να βρίσκετε τις διαφημίσεις βίντεο με την καλύτερη απόδοση στις πειραματικές ομάδες. Κατανοώντας ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση σε ένα πείραμα, θα μπορείτε να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με την καμπάνια που θα συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε και πού θα κατανείμετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε και να κατανοήσετε την απόδοση ενός πειράματος βίντεο.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα και, στη συνέχεια, στην επιλογή Πειράματα βίντεο.
- Επιλέξτε ένα πείραμα, για να δείτε τα αποτελέσματά του, ενώ βρίσκεται ακόμα σε εξέλιξη (κατευθυντήρια) ή όταν ολοκληρωθεί (οριστικά).
.Κατευθυντήρια αποτελέσματα έναντι οριστικών αποτελεσμάτων
Μπορείτε να δείτε τον υποτιθέμενο νικητή των πειραματικών ομάδων, ενώ το πείραμα βίντεο εξακολουθεί να εκτελείται και συγκεντρώνει δεδομένα, πράγμα που σας επιτρέπει να έχετε νωρίτερα κατευθυντήρια αποτελέσματα. Προτείνουμε να περιμένετε μέχρι να ολοκληρωθεί το πείραμα για οριστικά αποτελέσματα, αλλά, αν δεν έχετε χρόνο και σας αρκούν τα κατευθυντήρια αποτελέσματα, μπορείτε να τα έχετε μόλις το πείραμα φτάσει σε ένα όριο εμπιστοσύνης 70%. Έχετε, επίσης, την επιλογή να περιμένετε μέχρι το πείραμα να φτάσει σε ένα όριο εμπιστοσύνης 80% (εξακολουθούν να θεωρούνται κατευθυντήρια αποτελέσματα) ή να περιμένετε μέχρι να ολοκληρωθεί με όριο εμπιστοσύνης 95% (τα αποτελέσματα σε αυτό το στάδιο θεωρούνται οριστικά αποτελέσματα).
Ένα όριο εμπιστοσύνης της τάξης του 70% ή αυτό που είναι γνωστό ως "διάστημα εμπιστοσύνης" σημαίνει ότι αν επαναλαμβάνατε αυτό το πείραμα, θα λαμβάνατε το ίδιο αποτέλεσμα στο 70% των περιπτώσεων. Αν επιλέξετε να περιμένετε για οριστικά αποτελέσματα, αυτά θα είναι σε διάστημα εμπιστοσύνης 95%.
Ερμηνεία των αποτελεσμάτων σας
- Κατά την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων σας, εστιάστε στις πράσινες και κόκκινες επεξηγήσεις για τη μέτρηση επιτυχίας, καθώς και για άλλες μετρήσεις στον πίνακα αναφορών, καθώς αυτές οι μετρήσεις σάς βοηθούν να εντοπίσετε τις σημαντικές διαφορές στην απόδοση μεταξύ των πειραματικών ομάδων.
- Για να ξεκινήσετε τον υπολογισμό των διαφορών μεταξύ των πειραματικών ομάδων και της ομάδας ελέγχου για κάθε μέτρηση μετατροπής (εκτός από την Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας), χρειάζεστε τουλάχιστον 100 μετατροπές. Για άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με κλικ ή προβολές, δεν απαιτείται ελάχιστος αριθμός ενεργειών.
| Μέτρηση | Όριο ενεργειών | Τι σημαίνει αυτό |
|---|---|---|
| Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) | Δεν υπάρχουν απαιτήσεις | Ομάδα με την υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων |
| Ποσοστό μετατροπών | ≥ 100 μετατροπές | Ομάδα με το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών |
| Μετατροπές | ≥ 100 μετατροπές | Ομάδα με τον υψηλότερο αριθμό μετατροπών |
| Κόστος ανά κλικ (CPC) | Δεν υπάρχουν απαιτήσεις | Ομάδα με το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ |
| Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) | Δεν υπάρχουν απαιτήσεις | Ομάδα με το χαμηλότερο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις |
| Κόστος ανά προβολή (CPV) | Δεν υπάρχουν απαιτήσεις | Ομάδα με το χαμηλότερο κόστος ανά προβολή |
| Ποσοστό προβολής βίντεο | Δεν υπάρχουν απαιτήσεις | Ομάδα με το υψηλότερο ποσοστό προβολής |
Για όλες τις μετρήσεις
- Μόλις η διαφορά με την ομάδα ελέγχου γίνει στατιστικά σημαντική στο επιλεγμένο επίπεδο εμπιστοσύνης (70%, 80% ή 95%), θα αρχίσετε να βρίσκετε αποτελέσματα. Αν έχετε:
- Παρόμοια απόδοση: Σε αυτό το επίπεδο εμπιστοσύνης, δεν υπάρχουν στατιστικά στοιχεία ότι η ομάδα έχει καλύτερη ή χειρότερη απόδοση από την ομάδα ελέγχου για αυτήν τη μέτρηση.
- Μια πράσινη τιμή: Σε αυτό το επίπεδο εμπιστοσύνης, υπάρχουν στατιστικά στοιχεία ότι η ομάδα έχει καλύτερη απόδοση από την ομάδα ελέγχου για αυτήν τη μέτρηση.
- Μια κόκκινη τιμή: Σε αυτό το επίπεδο εμπιστοσύνης, υπάρχουν στατιστικά στοιχεία ότι η ομάδα έχει χειρότερη απόδοση από την ομάδα ελέγχου για αυτήν τη μέτρηση.
- Για μετρήσεις μετατροπών: Αν έχετε επιλέξει μια μέτρηση μετατροπών και μια καμπάνια στο πείραμά σας δεν έχει λάβει τουλάχιστον 100 μετατροπές, θα εμφανιστεί ένα μήνυμα σχετικά με τη "συλλογή δεδομένων" (αν το πείραμα εξακολουθεί να εκτελείται) ή το μήνυμα "δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα" (αν το πείραμα έχει ολοκληρωθεί).
- Σημείωση: Αν ο προϋπολογισμός έχει κατανεμηθεί ομοιόμορφα μεταξύ των πειραματικών ομάδων, αλλά μία καμπάνια λαμβάνει περισσότερες εμφανίσεις από την άλλη, αυτό σημαίνει ότι οι καμπάνιες συμμετέχουν σε διαφορετικές δημοπρασίες και κερδίζουν σε διαφορετικές προσφορές. Η καμπάνια που κερδίζει περισσότερες δημοπρασίες με χαμηλότερο κόστος θα έχει τις περισσότερες εμφανίσεις. Ένα πείραμα διασφαλίζει μόνο ότι οι χρήστες μιας πειραματικής ομάδας δεν συμπίπτουν με τους χρήστες άλλης πειραματικής ομάδας.
Βέλτιστες πρακτικές
- Προβείτε σε ενέργειες με βάση τα αποτελέσματά σας: Αν υπάρχουν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα σε μία από τις πειραματικές ομάδες, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο, θέτοντας σε παύση τις άλλες πειραματικές ομάδες και μετατοπίζοντας ολόκληρο τον προϋπολογισμό στην πειραματική ομάδα με την υψηλότερη απόδοση και τα πιο σημαντικά αποτελέσματα.
- Βασιστείτε σε προηγούμενα διδάγματα: Για παράδειγμα, αν διαπιστώσετε ότι προσαρμοσμένα στοιχεία βίντεο για διαφορετικά τμήματα κοινού έχουν καλύτερη απόδοση από την εμφάνιση του ίδιου γενικού στοιχείου σε όλα τα είδη κοινού, τότε χρησιμοποιήστε αυτή τη διαπίστωση κατά την ανάπτυξη μελλοντικών στοιχείων βίντεο.
- Τα μη οριστικά αποτελέσματα μπορούν επίσης να είναι χρήσιμα: Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε δύο δημιουργικά που έχουν καλή απόδοση στο πείραμα, αλλά η δημιουργία του ενός μπορεί να είναι πιο οικονομική σε σχέση με του άλλου.