Spôsob, akým ľudia vyhľadávajú, sa neustále mení. Pandémia COVID‑19 túto zmenu ešte urýchlila. Napríklad počet vyhľadávaní výrazu „reštaurácie s jedlom zo sebou“ sa za posledný rok zvýšil o vyše 5 000 %1, zatiaľ čo počet vyhľadávaní výrazu „online vzdelávanie“ sa zvýšil o vyše 400 %2. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám pomôžu osloviť viac zákazníkov a podporiť rast vašej firmy v reálnom čase, a to aj pri meniacom sa správaní spotrebiteľov.
Responzívne reklamy vo vyhľadávaní pomocou umelej inteligencie automaticky vyberajú najvhodnejšiu kombináciu nadpisov a opisov. Vďaka tomu sa relevantné reklamy zobrazujú relevantným používateľom. Naše údaje ukazujú, že inzerenti, ktorí do reklamných skupín pridajú responzívne reklamy vo vyhľadávaní, získavajú až o 10 % viac kliknutí a konverzií.3
Od dnešného dňa budú responzívne reklamy vo vyhľadávaní predvoleným typom reklamy pre kampane vo vyhľadávaní v službe Google Ads. V prípade potreby však môžete naďalej vytvárať rozšírené textové reklamy.
|
|
Keď udrela pandémia COVID‑19 a turistov prinútila zostať doma, kanadská letecká spoločnosť Swoop zaznamenala pokles rezervácií aj výnosov, zatiaľ čo počet vyhľadávaní výrazov ako „môžem cestovať“ a „bezpečné lietanie“ sa prudko zvýšil. Spoločnosť pridala v júni responzívne reklamy vo vyhľadávaní, aby sa prispôsobila meniacemu sa správaniu pri vyhľadávaní. Pri vytváraní podkladov zahrnula kľúčové slová s najlepšou výkonnosťou, aby jej reklamné posolstvo zarezonovalo u potenciálnych zákazníkov. Takto sa jej podarilo zvýšiť výnosy o 71 % a počet konverzií o 61 %. „Napriek zmenám na trhu spôsobených pandémiou COVID‑19 nám responzívne reklamy vo vyhľadávaní prinášajú značný počet rezervácií a výnosy pri pôsobivej návratnosti výdavkov na reklamu,“ hovorí Julien Rouisse, vedúci tímu digitálneho marketingu v spoločnosti Swoop. |
|
|
Britský návrhár a dovozca nábytku Moda Furnishings chcel zvýšiť predaj na svojom webe elektronického obchodu. V spolupráci so svojou agentúrou Fluid Commerce táto značka opätovne využila obsah zo svojich rozšírených textových reklám, vytvorila responzívne reklamy vo vyhľadávaní a pridala ich do reklamných skupín. Vďaka tomu sa jej miera prekliknutí zvýšila o 96 % a objem predaja narástol o vyše 3 000 %. „Odkedy sme pridali responzívne reklamy vo vyhľadávaní, všetky kľúčové metriky sa nám výrazne zlepšili,“ uvádza Jonny Brierley, generálny riaditeľ spoločnosti Moda Furnishings. „Responzívne reklamy vo vyhľadávaní dosahujú lepšiu výkonnosť ako rozšírené textové reklamy, od návštevnosti webu až po objem predaja.“ |
|
|
Digitálna marketingová agentúra 360i hľadala spôsoby, ako zvýšiť počet registrácií zákazníkov u svojho veľkého klienta v oblasti finančných služieb. Agentúra sa zamerala na silu reklamy a opätovným použitím obsahu z rozšírených textových reklám vytvorila pre svoje responzívne reklamy vo vyhľadávaní jedinečné podklady. Pri kľúčových výrazoch bez značky sa jej tak podarilo zvýšiť počet kliknutí o 11 % a počet konverzií o 8 %. „Responzívne reklamy vo vyhľadávaní sa ukázali byť efektívnym spôsobom, ako dosiahnuť prírastkové zvýšenie výkonnosti bez zníženia účinnosti,“ hovorí Brendan Alberts, hlavný viceprezident pre vyhľadávanie a nákupy v agentúre 360i. „Na základe výsledkov zostávajú responzívne reklamy vo vyhľadávaní dôležitou súčasťou našej stratégie pre vyhľadávanie.“ |
|
|
Responzívne reklamy vo vyhľadávaní sa osvedčili aj klientom agentúry 3Q Digital. V porovnaní s rozšírenými textovými reklamami viedli k 6 % zvýšeniu počtu kliknutí a 5 % nárastu mier prekliknutí. „Vieme, že budúcnosťou marketingu vo vyhľadávačoch je automatizácia,“ hovorí Joseph Kerschbaum, viceprezident laboratórií pre vyhľadávanie a rast. „Keďže sa nám responzívne reklamy vo vyhľadávaní osvedčili, pridávame ich do každej reklamnej skupiny.“ |
Ak chcete responzívne reklamy vo vyhľadávaní využívať naplno, zvážte tieto osvedčené postupy:
- Pri vytváraní nadpisov a popisov používajte silu reklamy, aby ste zistili účinnosť reklám. Inzerenti, ktorí zlepšia silu reklamy svojich responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Slabá na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 9 % viac kliknutí a konverzií.4
- Využívajte vkladanie oblasti a nástroje na prispôsobenie odpočítavania, aby ste zákazníkom zobrazovali relevantné a užitočné reklamy.
- Pri responzívnych reklamách vo vyhľadávaní používajte inteligentné ponuky a kľúčové slová priradené voľnou zhodou. Pomôže vám to optimalizovať výkonnosť reklám a zároveň maximalizovať dosah.
- Sledujte prehľady podkladov všetkých kampaní, aby ste zistili, ktoré podklady kreatív rezonujú u vašich zákazníkov najviac.
Pozrite si tohto užitočného sprievodcu, kde sa dozviete viac o vytváraní efektívnych reklám vo vyhľadávaní.
Uverejnil Sylvanus Bent, produktový manažér služby Google Ads
1. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, obdobie od 17. júna 2020 do 15. augusta 2020 v porovnaní s obdobím od 17. júna 2019 do 15. augusta 2019.
2. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, obdobie od 17. júna 2020 do 15. augusta 2020 v porovnaní s obdobím od 17. júna 2019 do 15. augusta 2019.
3. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 15. júla 2020 do 15. augusta 2020.
4. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 18. júla 2020 do 1. augusta 2020.
