Získejte více kliknutí a konverzí díky responzivním reklamám ve vyhledávání, což je nový výchozí typ reklam pro kampaně ve vyhledávání

Způsob, jakým lidé vyhledávají, se stále mění – a COVID-19 tuto změnu ještě urychli. Například počet hledání výrazu „restaurace jídlo sebou“ za poslední rok vzrostl o 5000 %¹ a výraz „online výuka“ lidé hledají častěji o 400 %². Responzivní reklamy ve vyhledávání vám mohou pomoci i přes tyto změny oslovit více zákazníků a v reálném čase podpořit vaši firmu.

Responzivní reklamy ve vyhledávání pomocí umělé inteligence automaticky určují nejvhodnější kombinaci nadpisů a popisů a zobrazují tak každému tu nejrelevantnější podobu reklamy. Inzerenti, kteří do svých reklamních sestav přidali responzivní reklamy ve vyhledávání, zaznamenali až o 10 % více kliknutí a konverzí.³

Od dnešního dne bude responzivní reklama ve vyhledávání nastavena jako výchozí typ reklam pro kampaně ve vyhledávání v Google Ads. V případě potřeby lze stále vytvářet i rozšířené textové reklamy.

	Když udeřila nemoc COVID-19 a přinutila turisty zůstat doma, začaly rezervace i tržby kanadské firmy Swoop klesat, a naopak počet vyhledávání dotazů „mohu cestovat“, „je bezpečné letět“ a podobných prudce vzrostl. Aby se tato letecká společnost změnám chování přizpůsobila, začala v červnu využívat responzivní reklamy ve vyhledávání. Při vytváření podkladů použila klíčová slova s nejlepšími výsledky, aby sdělení značky našlo u potenciálních zákazníků odezvu. Výsledkem byl 71% nárůst tržeb a 61% zvětšení počtu konverzí. „I přes rozsáhlé změny na trhu způsobené nemocí COVID-19 nám responzivní reklamy ve vyhledávání přinášejí značné množství rezervací a tržeb při působivé návratnosti investic do reklamy,“ řekl Julien Rouisse, vedoucí digitálního marketingu ve společnosti Swoop.
	Britský výrobce a dovozce nábytku Moda Furnishings chtěl zvýšit tržby svého internetového obchodu. Spolu se svou reklamní agenturou, Fluid Commerce, tato značka využila obsah ze svých rozšířených textových reklam, vytvořila responzivní reklamy ve vyhledávání a přidala je do všech reklamních sestav. Díky tomu se zvětšila její míra prokliku o 96 % a tržby vystřelily o více než 3000 %. „Od přidání responzivních reklam ve vyhledávání jsme u všech klíčových metrik zaznamenali výrazné zlepšení,“ říká Jonny Brierley, generální ředitel společnosti Moda Furnishings. „Responzivní reklamy ve vyhledávání mají lepší výsledky než rozšířené textové reklamy, od návštěvnosti webu až po tržby.“
	Digitální marketingová agentura 360i se snažila zvýšit počet registrací zákazníků u svých velkých klientů zabývajících se finančními službami. Zaměřila se na sílu reklamy a vytvořila pro své responzivní reklamy ve vyhledávání jedinečné podklady založené na obsahu z rozšířených textových reklam. Výsledkem je 11% nárůst počtu kliknutí a o 8 % více konverzí u neznačkových klíčových slov. „Responzivní reklamy ve vyhledávání se ukázaly být účinným způsobem, jak dosáhnout přírůstkového zvýšení výkonu, aniž by se snížila účinnost,“ říká Brendan Alberts, SVP pro vyhledávání a Nákupy ve společnosti 360i. „Vzhledem k tomu responzivní reklamy ve vyhledávání zůstávají důležitou součástí naší strategie pro vyhledávání.“
	I klientům společnosti 3Q Digital se responzivní reklamy ve vyhledávání osvědčily. Vedly k 6% nárůstu prokliků a 5% větší míře prokliku oproti rozšířeným textovým reklamám. „Víme, že budoucností marketingu ve vyhledávačích je automatizace,“ říká Joseph Kerschbaum, viceprezident laboratoře vyhledávání a růstu. „Protože se osvědčily, používáme nyní responzivní reklamy ve vyhledávání ve všech reklamních sestavách.“

Pokud chcete z responzivních reklam ve vyhledávání vytěžit maximum, řiďte se těmito doporučenými postupy:

• Při tvorbě nadpisů a popisů si pomocí síly reklamy ověřujte, jak jsou vaše reklamy účinné. Inzerenti, kteří zvýšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z hodnocení „Slabé“ na „Vynikající“, zaznamenávají v průměru o 9 % více kliknutí a konverzí.⁴
• Pomocí vkládání míst a personalizátorů pro odpočty vytvářejte reklamy, které jsou pro zákazníky zajímavé a relevantní.
• Používejte s responzivními reklamami ve vyhledávání i chytré nabídky a klíčová slova ve volné shodě. Pomůže to zlepšit jejich výkon a dosáhnout co největšího zásahu.
• Projděte si přehledy podkladů pro více kampaní a zjistěte, které podklady zákazníky nejvíce oslovují.

Další informace o vytváření účinných reklam ve vyhledávání naleznete v tomto průvodci.

Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer Google Ads

1. Data na Googlu, celosvětová, v angličtině, 17. června 2020 – 15. srpna 2020 vs. 17. června 2019 – 15. srpna 2019
2. Data na Googlu, celosvětová, v angličtině, 17. června 2020 – 15. srpna 2020 vs. 17. června 2019 – 15. srpna 2019
3. Interní údaje společnosti Google, celosvětové, 15. července 2020 – 15. srpna 2020
4. Interní údaje společnosti Google, celosvětové, 18. července 2020 – 1. srpna 2020