使用「智能競價」的廣告系列可根據現有最準確的轉換評估設定競價。不過，當使用「智能競價」監測廣告系列成效及放送情況，又或隨著商家目標變化，您可能需要調整廣告預算及「智能競價」的目標每次動作成本或目標廣告開支回報率，以助達成目標。
舉例來說，如想增加開支，您可按需要提高目標每次動作成本或降低目標廣告開支回報率。如果目標每次動作成本太低，可能會錯失有機會帶來轉換的點擊，導致總轉換次數減少。或者，如想提升效益，您可按需要降低目標每次動作成本或提升目標廣告開支回報率。
使用模擬項目助您設定最佳目標
隨著業務目標變化，您下一步可調整目標以配合不斷改變的市場營銷目標。為此，您可以選用「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」模擬工具。模擬工具顯示在不同目標每次動作成本或目標廣告開支回報率下，廣告可能錄得的轉換次數。
您可以利用模擬工具尋找提高轉換次數的商機，並在擴大「目標每次動作競價」和「目標廣告開支回報率競價」使用範圍時調整目標。您亦可瀏覽「建議」網頁，尋找調整目標的商機。「建議」會使用模擬資料來識別商機，讓您調整目標每次動作成本以爭取更多轉換次數，或透過調整目標廣告開支回報率以爭取更高轉換價值。
目標改變廣告成效影響
經常或大幅更改目標不會對競價策略成效有負面影響，您也無需擔心更改目標後，競價策略會重設現有的帳戶分析資料。「智能競價」時刻從競投或帳戶的新資料中學習，即使目標急速變化也能發揮效益。不過，請務必注意，如目標出現重大變更，可對開支或流量造成規模相當的影響。
轉換延遲
「智能競價」能迅速應對目標變動，在數分鐘內開始根據新目標優化成效。
請注意，由於轉換延遲的關係，系統在更改目標之後可能需要 1 至 2 個轉換週期才能達成新目標。「轉換週期」的定義是點擊促成轉換一般所需的時間。如大部分點擊可在 7 天內促成轉換，目標每次動作成本或目標廣告開支回報率預期可在約 7 天內因應轉換率變動而調整。
因此，建議您等待 1 至 2 個週期過後才評估成效。大部分廣告客戶的轉換週期一般較短。
