Для кампаній, у яких застосовуються інтелектуальні стратегії, ставки призначаються на основі найточніших показників конверсій. Проте якщо ваші бізнес-цілі змінилися або ви відстежуєте ефективність і кількість показів оголошень у кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок, то можете відкоригувати бюджет, цільову ціну за конверсію (CPA) чи рентабельність інвестицій у рекламу, щоб досягти своїх цілей.
Наприклад, щоб збільшити витрати, можна підвищити цільову CPA або знизити цільовий показник рентабельності інвестицій у рекламу. Якщо вказати занизьку цільову ціну за конверсію, ви можете втратити кліки, у результаті яких користувачі могли б здійснити конверсії. Через це загальна кількість конверсій може зменшитися. А якщо вам потрібно покращити ефективність кампаній, ви можете знизити цільову CPA або збільшити цільовий показник рентабельності інвестицій у рекламу.
Як налаштувати оптимальні цілі за допомогою симуляцій
Оскільки з розвитком компанії бізнес-цілі змінюються, їх слід коригувати відповідно до маркетингових завдань. У цьому вам допоможуть симулятори цільової ціни за конверсію та цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Вони спрогнозують, скільки конверсій ви могли б отримати за іншої цільової CPA чи рентабельності інвестицій у рекламу.
За допомогою симуляторів ви можете оцінювати потенціал зростання кількості конверсій і поступово коригувати цільові значення для стратегій "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу". На сторінці Рекомендації також наведено інші можливості для коригування ваших цілей. Система використовує дані симуляції, щоб визначити, як можна скоригувати цільову CPA, щоб збільшити кількість конверсій, або змінити цільову рентабельність інвестицій у рекламу, щоб підвищити цінність конверсій.
Як зміна цільових показників впливає на ефективність
Часті або значні зміни цільових значень не знизять ефективність стратегії призначення ставок. Після внесення змін зібрані дані про ваш обліковий запис не буде скинуто. Стратегії інтелектуального призначення ставок постійно навчаються на нових даних аукціону та вашого облікового запису й можуть ефективно працювати за частої зміни цільових значень. Проте пам’ятайте, що значні зміни цільових показників можуть помітно вплинути на ваші витрати або обсяг продажів.
Про затримку конверсії
Інтелектуальне призначення ставок швидко реагує на зміну цілі та починає оптимізувати ставки з урахуванням нових цільових значень за лічені хвилини.
Зверніть увагу: після зміни цільових значень може пройти 1–2 цикли конверсій, перш ніж буде досягнуто нової цілі. Це пов’язано із затримкою конверсій. Цикл конверсії – це час, протягом якого користувачі зазвичай здійснюють конверсію після того, як натиснуть оголошення. Якщо період між кліком і конверсією становить 7 днів, то цільова ціна за конверсію та рентабельність інвестицій у рекламу будуть скориговані протягом такого самого періоду, щоб відобразити зміни коефіцієнта конверсії.
Тому радимо оцінювати ефективність після завершення 1–2 циклів (зазвичай вони короткі).
