Akıllı Teklif'in kullanıldığı kampanyalarda teklifler belirlenirken mevcut en doğru dönüşüm ölçümleri temel alınır. Ancak, Akıllı Teklif'in kullanıldığı kampanyaların performansını ve sunumu izlerken veya işletme hedefleriniz değiştikçe bu hedeflere ulaşabilmek için bütçelerde ve Akıllı Teklif EBM (işlem başına maliyet) ya da ROAS (reklam harcamasının getirisi) hedeflerinde düzenlemeler yapmak isteyebilirsiniz.
Örneğin, harcamayı artırmak istiyorsanız gereken şekilde EBM hedeflerinizi artırabilir veya ROAS hedeflerinizi düşürebilirsiniz. Çok düşük bir EBM hedefi belirlemek dönüşümlerle sonuçlanabilecek bazı tıklamaları kaybetmenize ve bu nedenle toplamda daha az dönüşüm elde etmenize yol açabilir. Verimliliğe odaklanmanız gerekiyorsa da gereken şekilde EBM hedeflerini düşürebilir veya ROAS hedeflerini artırabilirsiniz.
En ideal hedefleri belirlemek için simülasyonlardan yararlanma
İşletme hedefleriniz yeniden şekillendikçe bir sonraki adımınız hedeflerinizi değişen pazarlama hedeflerinize uyacak şekilde ayarlamak olabilir. Bunun için Hedef EBM ve Hedef ROAS simülasyon araçlarını kullanabilirsiniz. Simülasyon araçları, farklı EBM veya ROAS hedefleri belirlemiş olmanız halinde reklamlarınızın alabileceği dönüşüm sayısını anlamanıza yardımcı olur.
Simülasyon araçlarından yararlanarak ek dönüşüm fırsatlarını belirleyebilir, Hedef EBM ve Hedef ROAS teklifi kullanımınızı ölçeklendirirken hedeflerinizi ayarlayabilirsiniz. Hedef ayarlamalarınız için fırsatları keşfetmek üzere Öneriler sayfasını da ziyaret edebilirsiniz. Öneriler, EBM hedeflerinizi ayarlayarak daha fazla dönüşüm alabileceğiniz veya ROAS hedeflerinizi ayarlayarak daha fazla dönüşüm değeri elde edebileceğiniz fırsatları belirlemek için simülasyon verilerini kullanır.
Hedef değişikliklerinin performans üzerindeki etkisi
Hedef değişikliklerini işletme ihtiyaçlarına göre yapabilirsiniz. Hedefleri değiştirdiğinizde teklif veren hemen tepki verecektir. Ancak dönüşümlerdeki gecikme nedeniyle yeni hedefe ulaşmasının biraz zaman alacağını göz önünde bulundurmanız gerekir (1-2 dönüşüm döngüsü kadar beklemeniz gerekebilir). Teklif stratejisi raporunda, gerçek ROAS performansını zaman içinde (en az 1-2 dönüşüm döngüsü sonrasında) değerlendirin. Akıllı Teklif her zaman açık artırmadaki veya hesabınızdaki yeni verileri alır ve hızlı hedef değişiklikleriyle iyi performans gösterebilir. Ancak, hedeflerdeki büyük bir değişikliğin harcama veya hacim üzerinde de büyük etkiye neden olacağı unutulmamalıdır.
Dönüşüm süresi
Akıllı Teklif, hedef değişikliklerine hızlı tepki verir ve dakikalar içinde yeni hedefinize göre optimizasyona başlar.
Bir hedef değişikliğinden sonra, dönüşümlerdeki gecikme nedeniyle 1-2 dönüşüm döngüsünden sonra yeni hedefe ulaşılabileceğini göz önünde bulundurun. "Dönüşüm döngüsü", bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanması için normalde gereken süre olarak tanımlanır. Tıklamaların çoğu 7 gün içinde dönüşüm sağlıyorsa EBM veya ROAS hedeflerinin yaklaşık 7 gün içinde dönüşüm oranındaki değişikliklere göre ayarlanması beklenir.
Bu nedenle, performansı değerlendirmeden önce 1-2 döngü beklemeniz önerilir. Çoğu reklamveren için bu dönüşüm döngüleri genellikle kısadır.
