แคมเปญที่ใช้ Smart Bidding จะตั้งราคาเสนอตามการวัด Conversion ที่แม่นยําที่สุดที่มีอยู่ อย่างไรก็ตาม เมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพและการแสดงโฆษณาในแคมเปญซึ่งใช้ Smart Bidding หรือเมื่อธุรกิจมีเป้าหมายเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา คุณอาจต้องการปรับงบประมาณและ CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ) เป้าหมาย หรือ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) เป้าหมายของ Smart Bidding เพื่อให้ทำได้ตามเป้าหมาย
เช่น หากต้องการเพิ่มการใช้จ่าย คุณก็สามารถเพิ่ม CPA เป้าหมายหรือลด ROAS เป้าหมายได้ตามต้องการ การตั้งค่า CPA เป้าหมายไว้ต่ำเกินไปอาจทำให้คุณพลาดคลิกที่สามารถทำให้เกิด Conversion ซึ่งจะทำให้ Conversion รวมน้อยลง หรือหากต้องการมุ่งความสนใจไปที่ประสิทธิภาพ คุณก็สามารถลด CPA เป้าหมายหรือเพิ่ม ROAS เป้าหมายได้ตามต้องการ
การใช้การจําลองเพื่อช่วยกําหนดเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด
เมื่อเป้าหมายธุรกิจของคุณเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา สิ่งต่อไปที่ควรทำคือการปรับเป้าหมายให้ตรงตามการเปลี่ยนแปลงของวัตถุประสงค์ทางการตลาด ซึ่งทำได้โดยใช้เครื่องจําลอง CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมาย เครื่องจําลองช่วยให้คุณเข้าใจจํานวน Conversion ที่โฆษณาอาจได้รับหากคุณตั้งเป้าหมาย CPA หรือ ROAS ที่แตกต่างกัน
คุณใช้เครื่องจําลองเพื่อระบุโอกาสเพิ่ม Conversion และปรับเป้าหมายตามระดับการใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายได้ หรือไปที่หน้าคําแนะนําเพื่อดูโอกาสในการปรับเป้าหมาย คำแนะนำต่างๆ จะใช้ข้อมูลจากเครื่องจำลองเพื่อระบุหาโอกาสที่คุณอาจได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นโดยการปรับ CPA เป้าหมาย หรือได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นโดยการปรับ ROAS เป้าหมาย
ผลต่อประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงเป้าหมาย
การเปลี่ยนแปลงเป้าหมายบ่อยครั้งหรือใหญ่จะไม่ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคา และคุณไม่จําเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่รีเซ็ตสิ่งที่ได้ทราบเกี่ยวกับบัญชีหลังจากที่เปลี่ยนแปลงเป้าหมายแล้ว Smart Bidding จะเรียนรู้ข้อมูลใหม่ๆ ในการประมูลหรือบัญชีของคุณเสมอ และยังทำงานได้ดีกับการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายที่รวดเร็วอีกด้วย อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเรื่องเป้าหมายสามารถส่งผลกระทบในลักษณะเดียวกันต่อการใช้จ่ายหรือปริมาณด้วย
ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion
Smart Bidding จะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายอย่างรวดเร็ว และจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเป้าหมายใหม่ภายในไม่กี่นาที
โปรดทราบว่าหลังจากที่เปลี่ยนเป้าหมายแล้ว ระบบอาจใช้เวลาดําเนินการถึงรอบ Conversion 1-2 รอบเพื่อให้บรรลุเป้าหมายใหม่เนื่องจากความล่าช้าของ Conversion "วงจร Conversion" หมายถึงระยะเวลาโดยปกติที่ต้องใช้เพื่อแปลงคลิกให้เกิด Conversion หากคลิกส่วนใหญ่สร้างให้เกิด Conversion ภายใน 7 วัน ระบบจะปรับเป้าหมาย CPA หรือ ROAS ให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของอัตรา Conversion ภายในประมาณ 7 วัน
ด้วยเหตุนี้ เราจึงขอแนะนําให้รอ 1-2 รอบก่อนที่จะประเมินประสิทธิภาพ สําหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ รอบ Conversion เหล่านี้มักสั้น
