Kampanjer som använder Smart Bidding anger bud baserat på de mest exakta konverteringsmätningarna som finns tillgängliga. Men när du bevakar resultatet och visningen av kampanjer som använder Smart Bidding eller när dina verksamhetsmål förändras kanske du vill justera dina budgetar och Smart Bidding-CPA-mål (kostnad per åtgärd) eller ROAS-mål (avkastning på annonsutgift).
Om du till exempel vill öka dina utgifter kan du höja dina CPA-mål eller sänka ROAS-mål efter behov. Om du anger ett för lågt mål kan du gå miste om klick som hade kunnat ge konverteringar, vilket innebär att du får färre konverteringar totalt. Om du behöver fokusera på effektivitet kan du sänka dina CPA-mål eller höja dina ROAS-mål efter behov.
Använda simuleringar för att ange optimala mål
I takt med att dina verksamhetsmål utvecklas kan du anpassa dina CPA- och ROAS-mål så att de ligger i linje med dina förändrade marknadsföringsmål. För det ändamålet kan du använda simulatorer för Mål-CPA och Mål-ROAS. Med simulatorer kan du ta reda på hur många konverteringar dina annonser skulle ha fått med andra CPA- eller ROAS-mål.
Du kan använda simulatorer för att hitta möjligheter att öka dina konverteringar, och justera dina mål när du anpassar användningen av budgivning med Mål-CPA och Mål-ROAS. På sidan Rekommendationer hittar du möjligheter att justera dina mål. Rekommendationerna använder simuleringsdata för att hitta möjligheter där du kan få fler konverteringar genom att justera dina CPA-mål eller öka konverteringsvärdet genom att justera dina ROAS-mål.
Effekt på resultatet av att ändra dina mål
Vanliga eller stora måländringar påverkar inte budstrategins resultat negativt och du behöver inte oroa dig för att en strategi ska ”glömma” befintlig information om ditt konto efter att du ändrat målet. Smart Bidding lär sig hela tiden av ny data i auktionen eller i ditt konto, och kan ge bra resultat med snabba måländringar. Tänk dock på att en stor förändring av målen kan få en motsvarande stor effekt på utgifter eller volym.
Konverteringsfördröjning
Smart Bidding reagerar snabbt på måländringar och börjar optimera till ditt nya mål inom några minuter.
Tänk på att det kan ta en eller två konverteringsperioder innan du når det nya målet på grund av fördröjningen av konverteringarna. Konverteringsperioden är den tid det normalt tar innan ett klick leder till en konvertering. Om majoriteten av klicken resulterar i konverteringar inom sju dagar förväntas CPA- eller ROAS-målen justeras till förändringarna i konverteringsfrekvensen inom cirka sju dagar.
På grund av detta rekommenderar vi att du väntar två till fem konverteringsperioder innan du utvärderar resultatet. För de flesta annonsörer är dessa konverteringsperioder vanligtvis korta.
