Кампање које користе паметно лицитирање подешавају понуде на основу најпрецизнијих доступних мерења конверзија. Међутим, када надгледате учинак и испоруку кампања које користе паметно лицитирање, односно како се пословни циљеви развијају, можете да прилагођавате буџете и циљну цену по конверзији (цену по радњи) или циљни повраћај трошкова оглашавања за паметно лицитирање да бисте лакше остварили циљеве.
На пример, ако желите да повећате потрошњу, можете да повећате циљну цену по конверзији или смањите циљни повраћај трошкова оглашавања по потреби. Ако подесите циљну цену по конверзији која је прениска, можда ћете пропустити кликове који би могли да доведу до конверзија, што ће довести до мањег укупног броја конверзија. Ако треба да се усредсредите на ефикасност, по потреби можете да смањите циљеве за цену по конверзији или повећате циљеве повраћаја трошкова оглашавања.
Подешавање оптималних циљева помоћу симулација
Како се пословни циљеви развијају, следећи корак може да буде прилагођавање циљева како бисте могли да остварите маркетиншке циљеве који се мењају. То можете да урадите помоћу симулатора циљне цене по конверзији и циљног повраћаја трошкова оглашавања. Симулатори вам помажу да разумете колико су конверзија огласи могли да остваре да сте подесили другачију циљну цену по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања.
Помоћу симулатора можете да утврдите могућности за повећање броја конверзија и прилагодите циљеве док повећавате примену лицитирања за циљну цену по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања. Можете и да посетите страницу Препоруке да бисте пронашли могућности за прилагођавање циљева. Препоруке користе податке за симулацију како би откриле могућности за остваривање више конверзија прилагођавањем циљне цене по конверзији, односно већу вредност конверзије прилагођавањем циљног повраћаја трошкова оглашавања.
Утицај промена циља на учинак
Честе или велике промене циља немају негативан утицај на учинак стратегије лицитирања и не морате да бринете да ће после промене циља стратегија поништити оно што је већ научила о налогу. Паметно лицитирање увек учи из нових података на аукцији или налогу и може да има добар учинак када брзо мењате циљеве. Међутим, важно је да напоменемо да велика промена циљева може да има велики утицај на потрошњу или обим.
Кашњење конверзије
Паметно лицитирање брзо реагује на промене циља и после само неколико минута почиње да оптимизује понуде према новом циљу.
Имајте на уму да због кашњења конверзија, после промене циља може да прође 1–2 циклуса конверзије пре него што остварите нови циљ. „Циклус конверзије“ се дефинише као уобичајено време потребно од клика до конверзије. Ако већина кликова доведе до остваривања конверзије у року од 7 дана, очекује се да ће се циљна цена по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања прилагодити променама у стопи конверзије у приближно истом периоду.
Зато вам препоручујемо да сачекате 1–2 циклуса пре него што процените учинак. Ти циклуси конверзије су обично кратки за већину оглашавача.
