Oglaševalske akcije, ki uporabljajo pametne ponudbe, nastavijo ponudbe na podlagi najnatančnejših razpoložljivih meritev konverzij. Ko spremljate uspešnost in prikazovanje oglaševalskih akcij s pametnimi ponudbami ali ko se vaši poslovni cilji razvijajo, pa boste morda želeli prilagoditi proračune ter CPA (ceno na dejanje) ali ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje) za pametne ponudbe, da boste lažje dosegli svoje cilje.
Če želite na primer povečati porabo, lahko po potrebi zvišate cilje za CPA ali znižate cilje za ROAS. Če nastavite prenizek cilj za CPA, boste morda zgrešili klike, pri katerih bi lahko prišlo do konverzije, kar pomeni manjše skupno število konverzij. Če se želite osredotočiti na učinkovitost, lahko po potrebi znižate cilje za CPA ali zvišate cilje za ROAS.
Uporaba simulacij za lažje nastavljanje optimalnih ciljev
Ko se vaši poslovni cilji razvijejo, je naslednji korak lahko prilagoditev ciljev, tako da bodo ustrezali spremenjenim trženjskim ciljem. To lahko storite tako, da uporabite simulatorje ciljnega CPA-ja in ciljnega ROAS-a. Simulatorji vam pomagajo razumeti število konverzij, ki bi jih vaši oglasi lahko prejeli, če bi imeli nastavljen drugačen ciljni CPA ali ciljni ROAS.
S simulatorji lahko prepoznate priložnosti za prirastno povečanje števila konverzij in prilagodite cilje, ko prilagajate uporabo ponujanja za ciljni CPA in ciljni ROAS. Obiščete lahko tudi stran s priporočili in poiščete priložnosti za prilagoditev ciljev. Priporočila bodo uporabila podatke simulacije za prepoznavanje priložnosti, kjer lahko prilagodite cilje za CPA in si zagotovite več konverzij ali prilagodite cilje za ROAS in si zagotovite večjo vrednost konverzije.
Vpliv spremembe ciljev na uspešnost
Pogoste ali velike spremembe ciljev ne bodo negativno vplivale na uspešnost strategije ponudb in ni vam treba skrbeti glede tega, da bi po spremembi cilja strategija ponastavila podatke, ki so že bili zbrani o vašem računu. Pametne ponudbe se vedno učijo iz novih podatkov na dražbi ali v računu in so lahko uspešne tudi ob hitrih spremembah ciljev. Upoštevajte, da ima lahko večja sprememba ciljev podobno velik vpliv na porabo ali obseg.
Zamik konverzije
Pametne ponudbe se hitro odzovejo na spremembe ciljev in začnejo že v nekaj minutah izvajati optimizacijo za novi cilj.
Upoštevajte, da lahko zaradi zakasnitve pri konverzijah po spremembi cilja traja 1–2 cikla konverzije, preden bo dosežen novi cilj. »Cikel konverzije« je čas, ki je običajno potreben, da klik privede do konverzije. Če večina klikov privede do konverzije v 7 dneh, se pričakuje, da se bodo cilji za CPA ali ROAS prilagodili na spremembe stopnje konverzije v približno 7 dneh.
Zaradi tega je priporočljivo, da pred ocenjevanjem uspešnosti počakate 1–2 cikla. Pri večini oglaševalcev so ti cikli konverzij običajno kratki.
