Campaniile care folosesc Licitarea inteligentă setează sume licitate pe baza celor mai precise măsurători ale conversiilor disponibile. Însă, atunci când monitorizați performanța și difuzarea campaniilor folosind Licitarea inteligentă sau pe măsură ce obiectivele dvs. comerciale evoluează, se recomandă să ajustați bugetele și licitarea inteligentă,suma CPA (cost-pe-acțiune) sauRentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.
De exemplu: dacă doriți să creșteți cheltuielile, puteți să creșteți sumele CPA vizate sau să scădeți rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) vizată, după cum este necesar. Dacă setați o sumă CPA vizată prea mică, este posibil să pierdeți anumite clicuri care ar putea genera conversii, ceea ce va duce la scăderea numărului total de conversii. Sau, dacă doriți să vă axați pe eficiența acestora, puteți să reduceți sumele CPA vizate sau să creșteți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS), după cum este necesar.
Folosirea simulărilor pentru a stabili obiective optime
Pe măsură ce obiectivele dvs. comerciale se dezvoltă, pasul următor ar putea fi să vă ajustați sumele vizate ca să vă atingeți obiectivele de marketing. În acest scop, puteți folosi simulatoarele de sume CPA vizate și de rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. Simulatoarele arată numărul de conversii pe care le-ar fi putut înregistra anunțurile dvs. dacă ați fi setat alte sume CPA vizate sau alte rentabilități vizate ale cheltuielilor publicitare.
Puteți să folosiți simulatoarele pentru a identifica oportunități de a crește tot mai mult numărul de conversii și pentru a ajusta elementele vizate pe măsură ce folosiți tot mai mult suma CPA vizată și strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Puteți să accesați și pagina Recomandări pentru a găsi oportunități de a vă ajusta sumele vizate. Recomandările vor folosi datele de simulare pentru a identifica oportunitățile de a obține mai multe conversii ajustând sumele CPA vizate sau valoarea conversiilor ajustând rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS).
Impactul asupra performanței modificărilor obiectivelor
Modificările frecvente sau semnificative ale obiectivelor nu vor avea un impact negativ asupra performanței strategiei de licitare și nu trebuie să vă faceți griji că o strategie va renunța la informațiile pe care le-a aflat despre contul dvs. după ce schimbați elementul vizat. Licitarea inteligentă învață întotdeauna pe baza datelor noi din licitație sau din cont și poate da rezultate bune în urma modificărilor rapide ale elementelor vizate. Totuși, este important să rețineți că o modificare importantă a valorilor poate avea un impact similar asupra cheltuielilor sau volumului.
Durata până la conversie
Licitarea inteligentă reacționează rapid la modificările elementelor vizate și va începe optimizarea în funcție de noul obiectiv în doar câteva minute.
Rețineți că, după o modificare a elementelor vizate, pot fi necesare 1 - 2 cicluri de conversie pentru a le îndeplini, din cauza duratei până la conversie. „Ciclul de conversie” este definit drept intervalul de timp obișnuit necesar pentru un clic de conversie. Dacă cele mai multe clicuri obțin conversii în termen de 7 zile, se estimează că suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) se va modifica în privința ratei de conversie în aproximativ șapte zile.
Din acest motiv, vă recomandăm să așteptați să treacă 1 - 2 cicluri înainte de a evalua performanța. Pentru majoritatea advertiserilor, aceste cicluri de conversie sunt, de obicei, scurte.
