Como fazer ajustes na meta com o Lances inteligentes da pesquisa

As campanhas que usam o Lances inteligentes definem lances com base nas medições de conversão mais precisas disponíveis. No entanto, ao monitorar o desempenho e a exibição de campanhas usando o Lances inteligentes ou à medida que suas metas de negócios evoluem, é recomendável fazer ajustes nos orçamentos e nas metas de CPA (custo por ação) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante) do Lances inteligentes para ajudar você a alcançar suas metas.

Por exemplo: se quiser aumentar os gastos, aumente as metas de CPA ou diminua as de ROAS conforme necessário. Definir uma meta de CPA muito baixa pode fazer com que você perca cliques que poderiam gerar conversões, resultando em um total de conversões menor. Se for necessário se concentrar na eficiência, é possível reduzir as metas de CPA ou aumentar as de ROAS conforme necessário.

Usar simulações para ajudar a definir metas ideais

Conforme suas metas de negócios evoluem, a próxima etapa é ajustá-las para atingir os objetivos de marketing conforme eles evoluem. Para isso, use os simuladores de CPA e ROAS desejado. Eles ajudam a entender o número de conversões que seus anúncios poderiam ter recebido se você tivesse definido metas de CPA ou ROAS diferentes.

Você pode usar esse recurso para identificar oportunidades de conversão incrementais e ajustar suas metas conforme aumenta o uso dos lances de CPA e ROAS desejado. Você também pode acessar a página "Recomendações" para encontrar oportunidades de ajuste das suas metas. As recomendações usam dados de simulação para identificar oportunidades de aumentar o número de conversões, se você ajustar suas metas de CPA, ou o valor da conversão, se ajustar as de ROAS.

Impacto no desempenho das alterações na meta

Alterações frequentes ou significativas na segmentação não afetam negativamente o desempenho da sua estratégia de lances, e a estratégia não perde tudo o que já aprendeu quando você altera a meta. O Lances inteligentes está sempre aprendendo com novos dados do leilão ou da sua conta e pode ter um bom desempenho com mudanças rápidas de meta. No entanto, é importante observar que uma mudança significativa nas metas pode ter um impacto de tamanho semelhante nos gastos ou no volume.

Tempo até a conversão

Ele reage com agilidade a essas alterações e, em alguns minutos, começa a otimizar para alcançar a nova meta.

Quando você muda alguma configuração, o sistema pode levar de um a dois ciclos de conversão para alcançar a nova meta devido ao atraso nas conversões. O "ciclo de conversão" é definido como o tempo que normalmente leva para um clique ser convertido. Se a maioria dos cliques gera conversões em até sete dias, espera-se que as metas de CPA ou ROAS se ajustem às mudanças na taxa de conversão em cerca de sete dias.

Por isso, é recomendado aguardar esse período antes de avaliar o desempenho. Para a maioria dos anunciantes, esses ciclos costumam ser curtos.

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