Kampanijose, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, kainos pasiūlymai nustatomi pagal tiksliausius galimus konversijų vertinimus. Tačiau jei stebite kampanijų, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, našumą ir skelbimų teikimą arba keičiasi jūsų verslo tikslai, galbūt norėsite pakoreguoti biudžetus ir išmaniojo kainų siūlymo MUK (mokestį už konversiją) arba tikslinę SIG (skelbimo išlaidų grąžą), kad pasiektumėte savo tikslus.
Pavyzdžiui, jei norite padidinti išlaidas, galite padidinti tikslinius MUK ar sumažinti tikslines SIG (jei reikia). Jei nustatysite per mažą tikslinį MUK, galite praleisti paspaudimus, po kurių galėtų būti įvykdytos konversijos, todėl sulauksite mažiau konversijų. Arba, jei jums reikia sutelkti dėmesį į efektyvumą, galite sumažinti tikslinius MUK arba padidinti tikslines SIG, jei reikia.
Modeliavimų naudojimas siekiant nustatyti optimalius tikslus
Keičiantis verslo tikslams, kitu veiksmu galbūt reikėtų pakoreguoti tikslus, kad jie atitiktų besikeičiančius rinkodaros tikslus. Tam galite naudoti tikslinio MUK ir tikslinės SIG modeliuoklius. Modeliuokliai padeda suprasti, kiek konversijų skelbimai būtų sulaukę, jei būtumėte nustatę kitokius tikslinius MUK ar tikslines SIG.
Naudodami modeliuoklius galite rasti galimybių padidinti konversijų skaičių ir pakoreguoti tikslus pritaikydami tikslinio MUK ir tikslinės SIG siūlymus. Be to, galite apsilankyti Rekomendacijų puslapyje, norėdami rasti galimybių pakoreguoti tikslus. Rekomendacijos naudos modeliavimo duomenis, kad nustatytų galimybes sulaukti daugiau konversijų, pakoreguojant tikslinius MUK, arba padidinti konversijos vertę, pakoreguojant tikslines SIG.
Tikslo pakeitimai veikia našumą
Dažnai taikomi arba dideli tikslo pakeitimai neigiamai nepaveiks kainos pasiūlymo strategijos našumo ir nereikės jaudintis, kad strategija turi būti iš naujo nustatyta pagal tai, kas jau išmokta apie jūsų paskyrą, pakeitus tikslą. Išmanusis kainų siūlymas visada apmokomas iš naujų duomenų aukcione arba paskyroje ir gali būti našus, jei skelbimai taikomi sparčiau. Tačiau svarbu atminti, kad didelis tikslų pokytis gali turėti panašaus dydžio poveikį išlaidoms ar apimčiai.
Konversijos delsa
Išmanusis kainų siūlymas greitai sureaguoja į tikslų pakeitimus ir naują tikslą pradės optimizuoti per kelias minutes.
Atminkite, kad, pritaikius tikslo pakeitimą, dėl konversijų delsos naujas tikslas gali būti pasiektas po 1–2 konversijų ciklų. „Konversijų ciklas“ apibrėžiamas kaip įprastas laikas nuo paspaudimo iki konversijos. Jei po didžiosios dalies paspaudimų konversija įvykdoma per 7 dienas, tikėtina, kad tiksliniai MUK arba tikslinės SIG bus pakoreguoti pagal konversijų rodiklį per maždaug 7 dienas.
Todėl, prieš vertinant našumą, rekomenduojama palaukti 1–2 ciklus. Daugeliui reklamuotojų šie konversijų ciklai paprastai būna trumpi.
