בקמפיינים שהוגדרו להם שיטות בידינג חכמות, המערכת מגדירה הצעות מחיר על סמך מדידת ההמרות המדויקת ביותר שזמינה. עם זאת, כשעוקבים אחרי הביצועים והצגת המודעות בקמפיינים באמצעות שיטות בידינג חכמות, או ככל שהיעדים העסקיים שלכם מתפתחים, ייתכן שתרצו לבצע התאמות בתקציבים וביעדי העלות להמרה (CPA) או ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) כדי להשיג את המטרות האלה.
לדוגמה: אם אתם רוצים להגדיל את ההוצאות, תוכלו להגדיל את יעדי העלות להמרה או להקטין את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום לפי הצורך. הגדרת יעד עלות נמוך מדי להמרה עלולה לגרום לכם לפספס קליקים שיכולים להוביל להמרות, ובעקבות זאת להוביל לירידה במספר ההמרות הכולל. לחלופין, אם אתם רוצים להתמקד ביעילות, תוכלו להקטין את יעדי העלות להמרה או להגדיל את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום לפי הצורך.
שימוש בסימולציות כדי להגדיר יעדים אופטימליים
ככל שהיעדים העסקיים שלכם מתפתחים, השלב הבא הוא לבצע התאמות במטרות שהצבתם לעצמכם כך שיתאימו ליעדים השיווקיים המשתנים. לשם כך אפשר להשתמש בסימולטורים המבוססים על יעד עלות להמרה ועל יעד החזר על הוצאות פרסום. הסימולטורים יעזרו לכם להבין את מספר ההמרות שהמודעות היו יכולות להניב אם הייתם מגדירים יעדים אחרים לעלות להמרה או להחזר על הוצאות הפרסום.
אפשר להשתמש בסימולטורים כדי לזהות הזדמנויות נוספות להמרות, ולשנות את היעדים ככל שמגדילים את השימוש בבידינג לפי יעד עלות להמרה ולפי יעד החזר על הוצאות פרסום. אפשר גם להיכנס לדף ההמלצות כדי למצוא הזדמנויות להתאמת היעדים. ההמלצות מתבססות על נתוני הסימולציות כדי לזהות הזדמנויות שבהן תוכלו להגדיל את נפח ההמרות על ידי התאמה של יעדי העלות להמרה או להגדיל את ערך ההמרות על ידי התאמה של יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום.
השפעת השינויים ביעדים על הביצועים
שינויים תכופים או גדולים ביעדים לא ישפיעו לרעה על הביצועים של שיטת הבידינג, ולא צריך לחשוש שהמערכת תאפס את מה שכבר למדה על החשבון שלכם בעקבות השינוי ביעד. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת תמיד לומדת מהנתונים החדשים במכירה הפומבית או בחשבון, והיא יכולה להניב ביצועים טובים גם כשהיעדים משתנים במהירות. עם זאת, חשוב לציין שלשינוי משמעותי ביעדים יכולה להיות השפעה דומה על ההוצאה או על נפח ההמרות.
הזמן שחלף מהקליק להמרה
כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת מגיבה לשינויים ביעדים במהירות ומתחילה לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעד החדש תוך דקות ספורות.
חשוב לזכור: לאחר שינוי של היעד, עשויים לחלוף עד שני מחזורי המרות לפני שתשיגו את היעד החדש עקב הזמן שחולף מהקליק להמרה. "מחזור המרות" מוגדר כזמן האופייני שחולף מרגע הקליק ועד להמרה. אם רוב הקליקים מניבים המרות תוך 7 ימים, סביר להניח שיעדי העלות להמרה או ההחזר על הוצאות הפרסום ישתנו בהתאם לשינויים בשיעור ההמרות בתוך כ-7 ימים.
לכן מומלץ להמתין מחזור או שניים לפני שמבצעים הערכת ביצועים. אצל רוב המפרסמים, מחזורי ההמרות האלה בדרך כלל קצרים.
