Az Intelligens ajánlattételt használó kampányok a rendelkezésre álló legpontosabb konverziós mérés alapján állítják be az ajánlatokat. Ha azonban az Intelligens ajánlattétel segítségével, illetve az üzleti célok előrehaladásának megfelelően figyeli a kampányok teljesítményét és megjelenítéseit, akkor érdemes lehet korrigálni a költségkereteket és az Intelligens ajánlattétel CPA (műveletenkénti költség) vagy ROAS (hirdetési kiadások megtérülése) céljait, hogy könnyebben elérje céljait.
Ha például növelni szeretné a költést, szükség szerint növelheti a CPA-célok vagy csökkentheti a ROAS-célok számát. Túl alacsony CPA-cél esetén előfordulhat, hogy lemond olyan kattintásokról, amelyek konverziót eredményezhetnének, így csökkentve a teljes konverziószámot. Ha a hatékonyságra szeretne összpontosítani, szükség szerint csökkentheti a CPA-célokat vagy növelheti a ROAS-célokat.
Szimulációk használata az optimális célok beállításához
Az üzleti célok fejlődése során a következő lépés a célok módosítása a változó marketingcélok elérése érdekében. Ehhez használhatja a Cél-CPA- és a Cél-ROAS-szimulátorokat. A szimulátorok segítségével megtudhatja, hogy mennyi konverziót érhettek volna el a hirdetések más CPA- vagy ROAS-célok beállítása esetén.
A szimulátorok révén meghatározhatja a növekményes konverziós lehetőségeket, és módosíthatja céljait, miközben a cél-CPA és a cél-ROAS ajánlattételi stratégia alkalmazását méretezi. A célok korrekciójára szolgáló lehetőségeket a Javaslatok oldalon is megtalálja. A javaslatok szimulációs adatok segítségével határozzák meg azokat a lehetőségeket, amelyek a CPA-célok módosításával több konverziót, illetve a ROAS-célok módosításával nagyobb konverziós értéket érhetnek el.
A célmódosítások teljesítményre gyakorolt hatása
A gyakori, illetve a nagy méretű célmódosítások nem befolyásolják negatívan az ajánlattételi stratégia teljesítményét, és nem kell aggódnia amiatt, hogy a stratégia a cél módosítását követően a fiókra vonatkozó megszerzett információkat visszaállítaná. Az Intelligens ajánlattétel mindig tanul az aukció és a fiók új adataiból, és jól teljesít a gyakori célmódosítások esetén is. Fontos azonban megjegyezni, hogy a célok jelentős változása hasonló mértékű hatással lehet a kiadásokra vagy a mennyiségre.
Konverziós késés
Az Intelligens ajánlattétel gyorsan reagál a változásokra, és perceken belül megkezdi az optimalizálást az új cél alapján.
Vegye figyelembe, hogy a cél módosítása után a konverziók késése miatt 1–2 konverziós ciklusba is beletelhet az új cél elérése. A „Konverziós ciklus” az a szokásos időtartam, amely egy kattintás konverziójához szükséges. Ha a kattintások többségénél 7 napon belül sikerül elérni a konverziót, akkor a CPA- vagy a ROAS-célok várhatóan nagyjából 7 napon belül igazodnak a konverziós arány változásaihoz.
Ezért javasoljuk, hogy várja meg, amíg 1–2 ciklus eltelik, mielőtt kiértékelné a teljesítményt. A legtöbb hirdető esetén ezek a konverziós ciklusok általában rövidek.
