Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje postavljaju licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja konverzija. No prilikom praćenja izvedbe i isporuke kampanja koje koriste pametno licitiranje ili ovisno o promjenama vaših poslovnih ciljeva trebali biste prilagođavati proračune i pametno licitiranje za ciljani CPA (cijenu po radnji) ili ROAS (povrat ulaganja u oglašavanje) da biste lakše ostvarili svoje ciljeve.
Na primjer: ako želite povećati potrošnju, prema potrebi možete povećati ciljani CPA ili smanjiti ciljani ROAS. Ako postavite prenizak ciljani CPA, možete izgubiti klikove koji mogu dovesti do konverzija i ostvariti manji ukupni broj konverzija. Ako se trebate usredotočiti na učinkovitost, prema potrebi možete i sniziti ciljani CPA ili povećati ciljani ROAS.
Upotreba simulacija za lakše postavljanje optimalnih ciljeva
Kako se vaši poslovni ciljevi mijenjaju, sljedeći bi korak mogao biti prilagodba ciljeva kako biste ostvarili svoje marketinške ciljeve koji se mijenjaju. Da biste to učinili, možete upotrijebiti simulatore ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a. Simulatori vam pružaju uvid u broj konverzija koje su vaši oglasi mogli ostvariti da ste postavili drukčiji ciljani CPA ili ROAS.
Možete ih upotrijebiti da prepoznate prilike za dodatne konverzije i prilagodite ciljeve dok prilagođavate upotrebu licitiranja prema ciljanom CPA-u i ciljanom ROAS-u. Da biste pronašli prilike za prilagodbu ciljeva, posjete stranicu Preporuke. Preporuke će upotrebljavati podatke simulacije za prepoznavanje prilika u kojima biste mogli ostvariti više konverzija prilagodbom ciljeva CPA-a ili veću vrijednost konverzija prilagodbom ciljeva ROAS-a.
Utjecaj izmjena ciljeva na izvedbu
Izmjene cilja možete unijeti u skladu s poslovnim potrebama. Kada promijenite ciljeve, alat za licitiranje odmah će reagirati, ali će mu možda biti potrebno neko vrijeme da dosegne novi cilj (pričekajte jedan do dva ciklusa konverzije) zbog odgode u konverzijama. Procijenite izvedbu stvarnog ROAS-a tijekom vremena (barem jedan do dva ciklusa konverzije) u izvješću o strategiji licitiranja. Pametno licitiranje uvijek uči iz novih podataka na dražbi ili vašem računu i može imati dobru izvedbu uz nagle izmjene cilja. Međutim, važno je napomenuti da velika izmjena ciljeva može imati sličan učinak na potrošnju ili promet.
Vremenski odmak konverzije
Pametno licitiranje brzo reagira na izmjene cilja i za samo nekoliko minuta počet će optimizirati prema novom cilju.
Nakon izmjene cilja, zbog kašnjenja u konverzijama može proći jedan do dva ciklusa konverzije prije postizanja novog cilja. Ciklus konverzije definira se kao uobičajeno vrijeme potrebno da klik rezultira konverzijom. Ako većina klikova rezultira konverzijama u roku od sedam dana, očekuje se da će se ciljani CPA ili ROAS prilagoditi izmjenama u stopi konverzije u roku od sedam dana.
Zbog toga se preporučuje da prije procjene izvedbe pričekate jedan do dva ciklusa. Za većinu oglašivača ti su ciklusi konverzije obično kratki.
