Nutikat pakkumist kasutavad kampaaniad määravad pakkumisi kõige täpsemate saadaolevate konversioonide mõõtmiste põhjal. Aga kui jälgite nutikat pakkumist kasutavate kampaaniate toimivust ja edastust või kui teie ärieesmärgid arenevad, võiksite eesmärkide saavutamiseks eelarveid ja nutika pakkumise CPA (toimingu hinna) või ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) eesmärke kohandada.
Näiteks kui soovite suurendada kulutusi, saate olenevalt vajadusest suurendada CPA eesmärke või vähendada ROAS-i eesmärke. Liiga madala CPA eesmärgi seadmisel võite ilma jääda klikkidest, mis oleks võinud viia konversioonini, ja selle tagajärjel väheneb üldine konversioonide arv. Või kui teil on vaja keskenduda tõhususele, saate olenevalt vajadusest vähendada CPA eesmärke või suurendada ROAS-i eesmärke.
Optimaalsete eesmärkide määramiseks simulatsioonide kasutamine
Kui teie ärieesmärgid arenevad, peaksite järgmise toiminguna kohandama oma eesmärke, et need vastaksid teie muutuvatele turunduseesmärkidele. Selleks saate kasutada siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi simulaatoreid. Simulaatorid aitavad teil mõista, mitu konversiooni oleksid teie reklaamid saanud, kui oleksite seadnud teistsugused CPA või ROAS-i eesmärgid.
Siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumiste kasutamise suurendamisel saate simulaatorite abil tuvastada rohkem konversioonivõimalusi ja kohandada oma eesmärke. Eesmärkide kohandamise jaoks võimaluste leidmiseks võite ka külastada lehte Soovitused. Soovitused tuvastavad simulatsiooniandmete põhjal võimalused, kus võite saada CPA eesmärkide kohandamise abil rohkem konversioone või ROAS-i eesmärkide kohandamise abil suurema konversiooniväärtuse.
Eesmärgimuutuste mõju toimivusele
Võite eesmärke vastavalt ettevõtte vajadustele muuta. Eesmärkide muutmisele reageerib pakkuja kohe, kuid konversiooniviivituse tõttu vajab see uue eesmärgini jõudmiseks aega (üks kuni kaks konversioonitsüklit). Pakkumisstrateegia aruande põhjal tegelike ROAS-tulemuste hindamiseks tuleb vaadata pikemat ajavahemikku (vähemalt üks kuni kaks konversioonitsüklit). Nutikas pakkumine õpib alati teie oksjoni või konto uutest andmetest ja saab kiirete eesmärgimuudatustega hästi hakkama. Kuid oluline on arvestada, et eesmärkide suur muutus võib samal määral kulu või mahtu mõjutada.
Konversiooniviivitus
Nutikas pakkumine reageerib eesmärgimuutustele kiiresti ja alustab teie uue eesmärgi jaoks optimeerimist mõne minuti jooksul.
Võtke arvesse, et pärast eesmärgi muutumist võib konversiooniviite tõttu uue eesmärgi saavutamiseks kuluda 1–2 konversioonitsüklit. „Konversioonitsükkel“ tähendab kliki konversioonini jõudmiseks tavaliselt kuluvat aega. Kui enamik klikke jõuavad konversioonini seitsme päeva jooksul, peaksid CPA või ROAS-i eesmärgid konversioonimäära muutustega umbes seitsme päeva jooksul kohanema.
Seetõttu soovitame enne toimivuse hindamist 1–2 tsüklit oodata. Enamiku reklaamijate jaoks on need konversioonitsüklid tavaliselt lühikesed.
