Οι καμπάνιες στις οποίες χρησιμοποιείται η Έξυπνη υποβολή προσφορών ορίζουν προσφορές βάσει των ακριβέστερων διαθέσιμων μετρήσεων μετατροπών. Ωστόσο, κατά την παρακολούθηση της απόδοσης και την προβολή των καμπανιών χρησιμοποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών ή την εξέλιξη των επιχειρηματικών σας στόχων, καλό θα ήταν να κάνετε προσαρμογές στους προϋπολογισμούς και τους στόχους CPA (Κόστος ανά ενέργεια) ή ROAS (Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης) της Έξυπνης υποβολής προσφορών, για να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους σας.
Για παράδειγμα: Αν θέλετε να αυξήσετε τη δαπάνη σας, μπορείτε να αυξήσετε τους στόχους CPA ή να μειώσετε τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ανάλογα με τις ανάγκες. Ο ορισμός ενός υπερβολικά χαμηλού στόχου CPA ενδέχεται να προκαλέσει την απώλεια κλικ που θα μπορούσαν να έχουν ως αποτέλεσμα μετατροπές, έχοντας ως αποτέλεσμα λιγότερες συνολικές μετατροπές. Εναλλακτικά, αν χρειάζεται να εστιάσετε στην αποτελεσματικότητα, μπορείτε να μειώσετε τους στόχους CPA ή να αυξήσετε τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), όπως απαιτείται.
Χρήση προσομοιώσεων για τον ορισμό βέλτιστων στόχων
Καθώς οι επιχειρηματικοί σας στόχοι εξελίσσονται, ένα καλό επόμενο βήμα είναι να προσαρμόσετε τους στόχους σας, για να επιτύχετε τους μεταβαλλόμενους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους προσομοιωτές CPA-στόχου και Στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Οι προσομοιωτές σας βοηθούν να κατανοήσετε τον αριθμό των μετατροπών που θα μπορούσαν να είχαν λάβει οι διαφημίσεις σας, αν είχατε ορίσει διαφορετικούς στόχους CPA ή Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσομοιωτές, για να προσδιορίσετε την ευκαιρία αυξητικών μετατροπών και να προσαρμόσετε τους στόχους σας, καθώς διευρύνετε τη χρήση της υποβολής προσφορών CPA-στόχου και Στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Επίσης, μπορείτε να επισκεφτείτε τη σελίδα Προτάσεις, για να βρείτε ευκαιρίες προσαρμογής των στόχων σας. Οι Προτάσεις θα χρησιμοποιήσουν δεδομένα προσομοίωσης για τον προσδιορισμό ευκαιριών όπου μπορείτε να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές, προσαρμόζοντας τους στόχους CPA ή μεγαλύτερη αξία μετατροπής προσαρμόζοντας τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
Αντίκτυπος απόδοσης αλλαγών στόχου
Οι συχνές ή μεγάλες αλλαγές στόχου δεν θα επηρεάσουν αρνητικά την απόδοση της στρατηγικής υποβολής προσφορών. Επίσης, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε μήπως η στρατηγική δεν διατηρήσει όσα έχει ήδη μάθει σχετικά με τον λογαριασμό σας, αφού αλλάξετε τον στόχο σας. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών μαθαίνει πάντα από νέα δεδομένα στη δημοπρασία ή τον λογαριασμό σας και μπορεί να αποδώσει καλά με γρήγορες αλλαγές στόχων. Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε υπόψη ότι μια σημαντική αλλαγή στους στόχους μπορεί να επηρεάσει αντίστοιχα τη δαπάνη και τον όγκο.
Καθυστέρηση μετατροπής
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αντιδρά γρήγορα στις αλλαγές στόχου. Θα αρχίσει να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για τον νέο στόχο μέσα σε λίγα λεπτά.
Λάβετε υπόψη ότι μετά από μια αλλαγή στόχου, ενδέχεται να χρειαστούν 1-2 κύκλοι μετατροπών για την επίτευξη του νέου στόχου λόγω της καθυστέρησης στις μετατροπές. Ο Κύκλος μετατροπής ορίζεται ως η τυπική ώρα που απαιτείται για τη μετατροπή ενός κλικ. Αν η πλειοψηφία των κλικ αποφέρει μετατροπές εντός 7 ημερών, αναμένεται να γίνει προσαρμογή των στόχων CPA ή Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) μέσα σε περίπου 7 ημέρες.
Για αυτό, προτείνουμε να περιμένετε 1-2 κύκλους, προτού αξιολογήσετε την απόδοση. Για τους περισσότερους διαφημιζομένους, αυτοί οι κύκλοι μετατροπής είναι συνήθως σύντομοι.
