Kampaně, které využívají chytré nabídky, nastavují nabídky na základě nejpřesnějších dostupných měření konverzí. Když ale monitorujete výkon kampaní pomocí chytrých nabídek, neko když se budou vaše obchodní cíle dále vyvíjet, může nastat situace, že budete chtít upravit rozpočty chytrých nabídek a jejich cíle CPA (cena za akci) nebo ROAS (návratnost investic do reklamy), aby lépe odpovídaly vašim cílům.
Příklad: Když chcete zvýšit útratu, můžete podle potřeby zvýšit cíle CPA nebo snížit cíle ROAS. Pokud nastavíte cíl CPA příliš nízko, můžete přicházet o kliknutí, která by mohla vést ke konverzi, takže celkově získáte méně konverzí. Nebo, jestliže se chcete zaměřit na efektivitu, můžete podle potřeby snížit cíle CPA nebo zvýšit cíle návratnosti investic do reklamy (ROAS).
Nastavování optimálních cílů pomocí simulací
Vaše představy o tom, čeho chcete v podnikání dosáhnout, se vyvíjejí. Proto doporučujeme upravovat cílové hodnoty podle toho, jak se budou měnit vaše marketingové cíle. Pomůže vám s tím simulátor cílové CPA a simulátor cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS). Díky nim snáze zjistíte, kolik konverzí by vaše reklamy mohly zaznamenat, kdybyste nastavili jiné cíle CPA nebo ROAS.
Simulátory vám například najdou příležitosti zvýšení počtu konverzí a pomohou vám přizpůsobít cíle, jak budete rozjíždět nabídky cílové CPA a ROAS ve velkém měřítku. Můžete také navštívit stránku Doporučení, kde najdete návrhy na úpravy cílů. Návrhy využijí data ze simulací a identifikují příležitosti ke zvýšení počtu konverzací, pokud upravíte cíle CPA, nebo ke zvýšení hodnoty konverze, pokud upravíte cíle návratnosti investic do reklamy (ROAS).
Dopad změn cílů na výkon
Na výkon vaší strategie nabídek nebudou mít negativní vliv časté ani velké změny, a tak nemusíte se obávat, že by po změnách cílů strategie „zapomněla“, co už o vašem účtu ví. Chytré nabídky se neustále učí z nových dat v aukcích nebo v účtu, a mohou proto podávat dobrý výkon i při rychlých změnách cílů. Je ale důležité si uvědomit, že velká změna cílů může mít obdobně velký dopad na výdaje nebo počty zobrazení.
Zpoždění konverze
Tento typ nabídek reaguje na změny cílů svižně a s optimalizací zaměřenou na nový cíl začne během několika minut.
Upozorňujeme, že z důvodu zpoždění konverzí může dosažení nového cíle po provedené změně trvat jeden až dva konverzní cykly. Konverzní cyklus je definován jako typická doba potřebná k tomu, aby po kliknutí došlo ke konverzi. Pokud většina kliknutí povede ke konverzím do sedmi dnů, lze očekávat, že se cíle CPA nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS) přizpůsobí změnám v konverzním poměru přibližně do sedmi dnů.
Proto doporučujeme počkat s vyhodnocením výkonu jeden až dva cykly. U většiny inzerentů jsou tyto cykly konverzí obvykle krátké.
