تُحدِّد الحملات التي تستخدم عروض الأسعار الذكية عروض الأسعار استنادًا إلى قياسات الإحالات الناجحة الأكثر دقةً. ومع ذلك، عند مراقبة أداء الحملات وعرضها باستخدام عروض الأسعار الذكية، أو مع تطوّر أهداف نشاطك التجاري، قد تحتاج إلى إجراء تعديلات على الميزانيات وأهداف عروض الأسعار الذكية وهي تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني لمساعدتك على تحقيق أهدافك.
على سبيل المثال: إذا كنت ترغب في زيادة الإنفاق، يمكنك زيادة أهداف تكلفة الإجراء أو خفض عائد الإنفاق الإعلاني حسب الحاجة. قد يؤدي إعداد قيمة مستهدفة منخفضة جدًا لتكلفة الإجراء إلى التخلي عن النقرات التي يمكن أن تتسبب في حدوث إحالات ناجحة، ما يؤدي إلى الحصول على عدد أقل من إجمالي الإحالات الناجحة. أما إذا كنت بحاجة إلى التركيز على الكفاءة، يمكنك خفض أهداف تكلفة الإجراء أو زيادة أهداف عائد الإنفاق الإعلاني حسب الحاجة.
استخدام المحاكاة للمساعدة في تحديد أفضل الأهداف
مع تحقيق أهداف نشاطك التجاري، قد تكون الخطوة التالية هي تعديل أهدافك بما يتوافق مع أهدافك التسويقية المتغيرة. ولإجراء ذلك، يمكنك استخدام محاكيات التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. تساعدك المحاكيات في معرفة عدد الإحالات الناجحة التي كان من الممكن لإعلاناتك الحصول عليها في حال إعداد استهدافات تكلفة إجراء أو عائد إنفاق إعلاني مختلفة.
ويمكنك استخدام المحاكيات لتحديد فرص الإحالات الناجحة المتزايدة وتعديل أهدافك بينما تتوسع في استخدامك لعروض الأسعار للتكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. ويمكنك أيضًا زيارة صفحة "الاقتراحات" للعثور على فرص لتعديل أهدافك. ستستخدم "الاقتراحات" بيانات المحاكاة لتحديد الفرص التي قد تتمكّن من الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة من خلال تعديل استهدافات تكلفة الإجراء أو بقيمة أعلى للإحالات الناجحة، وذلك من خلال تعديل أهداف عائد الإنفاق الإعلاني.
تأثير أداء التغييرات المستهدفة
لن تؤثر التغييرات المتكررة أو الكبيرة سلبًا في أداء استراتيجية عروض الأسعار، ولا داعي للقلق بشأن إعادة ضبط استراتيجية لما تعرّفه بالفعل عن حسابك بعد تغيير هدفك. تجمع استراتيجية عروض الأسعار الذكية دائمًا المعلومات من البيانات الجديدة في المزاد أو حسابك، ويمكن أن تحقِّق أداءً جيدًا من خلال تغييرات الاستهداف السريعة. ولكن تجدر الإشارة إلى أن التغيير الرئيسي في الأهداف قد يكون له تأثير بحجم مماثل في ما يتعلق بالإنفاق أو الحجم.
تأخير الإحالة الناجحة
تتماشى استراتيجية عروض الأسعار الذكية مع تغييرات الاستهداف بسرعة، وتبدأ في تحسين هدفك الجديد خلال دقائق.
تجدُر الإشارة إلى أنه بعد تغيير الهدف، يمكن أن يستغرق الأمر دورة واحدة من دورات الإحالة الناجحة أو دورتَين لتحقيق الهدف الجديد بسبب التأخير في الإحالات الناجحة. يتم تعريف "دورة الإحالة الناجحة" على أنها الوقت المعتاد الذي تستغرقه النقرة للإحالة الناجحة. إذا كانت أغلبية النقرات تؤدي إلى إحالات ناجحة في غضون 7 أيام، من المتوقع أن يتم تعديل أهداف تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني مع التغييرات التي تطرأ على معدل الإحالات الناجحة في غضون 7 أيام تقريبًا.
ولهذا السبب، نوصي بالانتظار إلى دورة أو دورتَين قبل تقييم الأداء. بالنسبة إلى معظم المُعلنين، تكون دورات الإحالات الناجحة هذه عادةً قصيرة.
