Las campañas que usan Smart Bidding definen las pujas en función de las mediciones de conversión más precisas disponibles. Sin embargo, a la hora de monitorizar el rendimiento y la publicación de campañas en las que se usa Smart Bidding, o a medida que los objetivos de negocio evolucionen, te recomendamos que ajustes los presupuestos y los objetivos de CPA (coste por acción) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria) de Smart Bidding para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Por ejemplo, si quieres aumentar el gasto, puedes aumentar los objetivos de CPA o reducir el ROAS objetivo según sea necesario. Si eliges un objetivo de CPA demasiado bajo, podrías perder clics susceptibles de generar conversiones y, en consecuencia, obtener un total de conversiones menor. Si tienes que centrarte en la eficiencia, puedes reducir los objetivos de CPA o aumentar los de ROAS según sea necesario.
Usar simulaciones para ayudar a definir objetivos óptimos
A medida que los objetivos de negocio evolucionen, te recomendamos que ajustes tus objetivos para cumplir tus objetivos de marketing en continua evolución. Para ello, puedes usar simuladores de CPA objetivo y de ROAS objetivo. Los simuladores sirven para saber el número de conversiones que habrían recibido tus anuncios si hubieras aplicado unos CPA o ROAS objetivo distintos.
Puedes utilizarlos para identificar oportunidades de conversión graduales y ajustar los objetivos a medida que amplías el uso de las pujas de CPA objetivo y de ROAS objetivo. También puedes visitar la página Recomendaciones para consultar las oportunidades de ajustar tus objetivos. En los resultados de recomendaciones se utilizan datos de simulación para identificar oportunidades en las que podrías obtener más conversiones ajustando los objetivos de CPA o aumentar el valor de las conversiones ajustando los objetivos de ROAS.
Impacto en el rendimiento de los cambios de objetivo
Los cambios de objetivo frecuentes o grandes no afectarán negativamente al rendimiento de tu estrategia de puja y no tendrás que preocuparte por ninguna estrategia restableciendo lo que ya se haya aprendido sobre tu cuenta tras cambiar el objetivo. Smart Bidding aprende constantemente de los datos nuevos de la subasta o de tu cuenta, y puede alcanzar un buen rendimiento con unos cambios rápidos en el objetivo. No obstante, es importante tener en cuenta que un cambio importante en los objetivos puede tener un impacto similar en el gasto o el volumen.
Latencia de la conversión
Smart Bidding reacciona a los cambios en el objetivo rápidamente y comenzará a optimizar las pujas para alcanzar tu nuevo objetivo en cuestión de minutos.
Ten en cuenta que, después de un cambio en el objetivo, puede tardar entre uno y dos ciclos de conversión en alcanzar el nuevo objetivo debido a la latencia de las conversiones. El "ciclo de conversión" es el tiempo que suelen tardar los clics en generar una conversión. Si la mayoría de los clics generan conversiones en un plazo de 7 días, lo normal es que los objetivos de CPA o de ROAS se adapten a los cambios de la tasa de conversión en un plazo de aproximadamente 7 días.
Por este motivo, se recomienda esperar entre uno y dos ciclos antes de evaluar el rendimiento. Para la mayoría de los anunciantes, estos ciclos de conversión suelen ser cortos.