Les campagnes qui utilisent les stratégies d'enchères intelligentes définissent des enchères en fonction des mesures de conversion les plus précises disponibles. Toutefois, lorsque vous surveillez les performances et la diffusion de campagnes qui utilisent les stratégies d'enchères intelligentes ou lorsque vos objectifs commerciaux évoluent, vous pouvez envisager d'ajuster les budgets et le CPA (coût par action) ou le ROAS (retour sur dépenses publicitaires) cibles des stratégies d'enchères intelligentes afin d'atteindre vos objectifs.
Par exemple, si vous souhaitez augmenter vos dépenses, vous pouvez accroître votre CPA cible ou réduire votre ROAS cible, selon vos besoins. Si vous définissez un CPA cible trop faible, vous risquez de renoncer à des clics susceptibles de générer des conversions, ce qui peut entraîner un nombre total de conversions moins élevé. Si vous devez privilégier l'efficacité, vous pouvez réduire les CPA cibles ou augmenter les ROAS cibles, selon vos besoins.
Utiliser des simulations pour définir des cibles optimales
À mesure que vos objectifs commerciaux évoluent, vous pouvez ajuster vos cibles afin de les atteindre. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les simulateurs de CPA cible et de ROAS cible. Ces simulateurs vous aident à comprendre le nombre de conversions que vos annonces auraient pu générer si vous aviez défini des CPA/ROAS cibles différents.
Vous pouvez les utiliser pour identifier vos opportunités de conversions cumulées, et ajuster vos cibles à mesure que vous adaptez vos enchères. Vous pouvez également consulter la page Recommandations qui présente des opportunités d'ajustement de vos cibles. Les recommandations s'appuient sur les données de simulation pour identifier les opportunités susceptibles de générer plus de conversions en ajustant vos CPA cibles ou d'accroître la valeur de conversion en ajustant vos ROAS cibles.
Impact sur les performances des modifications des cibles
Le fait d'apporter des modifications fréquentes ou importantes à votre cible n'a pas d'incidence sur les performances de votre stratégie d'enchères. De plus, si vous modifiez votre cible, les informations déjà acquises au sujet de votre compte par la stratégie ne seront pas perdues. Les stratégies d'enchères intelligentes se basent toujours sur les nouvelles données collectées lors de la mise aux enchères ou dans votre compte. Elles restent performantes malgré l'évolution rapide des cibles. Toutefois, il est important de noter qu'une modification importante des cibles peut avoir un impact proportionnel sur les dépenses ou le volume.
Délai de conversion
Les stratégies d'enchères intelligentes réagissent rapidement aux changements que vous apportez à vos cibles, et il leur suffit de quelques minutes pour commencer à optimiser votre campagne en fonction de votre nouvel objectif.
Gardez à l'esprit qu'après avoir modifié une cible, vous devrez peut-être attendre un à deux cycles de conversion avant d'atteindre votre nouvel objectif, en raison des délais de conversion. Le "cycle de conversion" correspond au temps moyen nécessaire pour qu'un clic débouche sur une conversion. Si la majorité des clics génèrent des conversions dans un délai de sept jours, les CPA et ROAS cibles devraient s'adapter aux changements du taux de conversion dans un délai d'environ sept jours.
Veuillez donc patienter entre un et deux cycles avant d'évaluer vos performances. Pour la plupart des annonceurs, ces cycles de conversion sont généralement courts.