Kampanye yang menggunakan Smart Bidding akan menetapkan bid berdasarkan pengukuran konversi yang paling akurat. Namun, saat memantau performa dan penayangan kampanye menggunakan Smart Bidding, atau seiring sasaran bisnis Anda berubah, sebaiknya lakukan penyesuaian terhadap anggaran dan target CPA (Biaya per tindakan) atau ROAS (Laba Atas Belanja Iklan) Smart Bidding untuk membantu mencapai sasaran.
Misalnya: Jika ingin meningkatkan pembelanjaan, Anda dapat menaikkan target CPA atau menurunkan target ROAS sesuai kebutuhan. Menetapkan target CPA yang terlalu rendah dapat menyebabkan Anda kehilangan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga total konversi yang diterima menjadi lebih sedikit. Atau, jika perlu berfokus pada efisiensi, Anda dapat menurunkan target CPA atau menaikkan target ROAS sesuai kebutuhan.
Menggunakan simulasi untuk membantu menetapkan target yang optimal
Seiring sasaran bisnis Anda berubah, langkah selanjutnya adalah menyesuaikan target untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda yang berubah. Untuk melakukannya, Anda dapat menggunakan simulator Target CPA dan Target ROAS. Simulator membantu Anda memahami jumlah konversi yang mungkin diterima iklan jika Anda telah menetapkan target CPA atau ROAS yang berbeda.
Anda dapat menggunakan simulator untuk mengidentifikasi peluang konversi tambahan, dan menyesuaikan target saat Anda menskalakan penggunaan bidding Target CPA dan Target ROAS. Anda juga dapat membuka halaman Rekomendasi untuk mendapatkan peluang dalam menyesuaikan target. Rekomendasi akan menggunakan data simulasi untuk mengidentifikasi peluang yang memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak konversi dengan menyesuaikan target CPA Anda atau lebih banyak nilai konversi dengan menyesuaikan target ROAS.
Dampak perubahan target terhadap performa
Perubahan target yang sering atau besar tidak akan berdampak negatif pada performa strategi bidding, dan Anda tidak perlu khawatir dengan strategi yang mereset hal-hal yang sudah dipelajari tentang akun Anda setelah perubahan target. Smart Bidding selalu mempelajari data baru dalam lelang atau akun Anda, dan dapat berperforma baik dengan perubahan target yang cepat. Namun, perhatikan bahwa perubahan besar pada target dapat berdampak sama besarnya pada pembelanjaan atau volume.
Keterlambatan konversi
Smart Bidding bereaksi terhadap perubahan target dengan cepat, dan akan mulai mengoptimalkan sasaran baru Anda dalam hitungan menit.
Perhatikan bahwa setelah perubahan target, diperlukan 1-2 siklus konversi untuk mencapai target baru karena adanya keterlambatan konversi. “Siklus konversi” didefinisikan sebagai waktu yang biasa dibutuhkan sebuah klik untuk menghasilkan konversi. Jika sebagian besar klik menghasilkan konversi dalam waktu 7 hari, target CPA atau ROAS diperkirakan akan menyesuaikan dengan perubahan rasio konversi dalam waktu sekitar 7 hari.
Oleh karena itu, sebaiknya tunggu 1-2 siklus sebelum menilai performa. Bagi sebagian besar pengiklan, siklus konversi tersebut biasanya singkat.