V posledných rokoch sa videokampane stali kľúčovým nástrojom inzerentov na získavanie konverzií na YouTube a u partnerov Googlu pre video. Doteraz sa však atribúcia konverzie na základe reklamnej udalosti líšila v závislosti od typu kampane, čo komplikovalo porovnávanie medzi kampaňami.
Ak chcete vedieť, ako funguje video v rámci nákupnej cesty, je potrebné mať konzistentné a presné informácie o atribúcii. Keďže vám chceme pomôcť presnejšie porovnávať vplyv kampaní s videoreklamami medzi jednotlivými formátmi, zosúlaďujeme atribúciu konverzií medzi všetkými preskočiteľnými formátmi videoreklamy in‑stream a in‑feed, ktoré sa merajú sledovaním konverzií v službe Google Ads. Tento postup je v súlade s aktuálnou atribúciou konverzií našich formátov videa zameraných na akciu, pričom za predvolené udalosti atribúcie považujeme kliknutia a aktívne zhliadnutia (10 s).
Vďaka zosúladeniu atribúcie konverzií budete môcť presnejšie porovnávať výkonnosť konverzií medzi dvoma rôznymi typmi kampaní. Inzerent, ktorý prevádzkuje videokampaň s výzvou na akciu (cieľová CZA) a videokampaň na ovplyvnenie kúpnej úvahy (CZZ), môže odteraz porovnávať výkonnosť atribúcie konverzií rovnakým spôsobom.
Upozorňujeme však, že na získavanie konverzií sa budú optimalizovať iba určité typy kampaní. Videokampane s výzvou na akciu, v ktorých je možné nastaviť ponuky cieľovej CZA alebo maximalizáciu konverzií, sú aktuálne jedným z typov videokampaní s optimalizáciou na získavanie konverzií. Iné typy kampaní, ako napríklad kampane na dosah a ovplyvnenie kúpnej úvahy, zobrazia výkonnosť konverzií, budú sa však optimalizovať na zvýšenie jedinečného dosahu a zobrazovanie reklám TrueView.
Inzerentom sa tieto zlepšenia sprístupnia automaticky, nevyžadujú sa od nich žiadne kroky. Viac o meraní konverzií po aktívnom zhliadnutí sa dozviete na tejto stránke.
Autor: Christopher Hong, produktový manažér pre reklamy na YouTube
