В последние годы благодаря видеокампаниям рекламодатели увеличивали количество конверсий на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Однако до сих пор коэффициент конверсии, основанный на событии объявления, варьировался в зависимости от типа кампании, что затрудняло их сравнение.
Правильная атрибуция помогает определять роль, которую видео играет на пути к покупке. Чтобы точно отследить эффективность видеокампаний с различными форматами рекламы, мы стандартизируем атрибуцию конверсий для объявлений In-Stream с возможностью пропуска и видеообъявлений в фидах, которые отслеживаются Google Рекламой. Это будет соответствовать текущей атрибуции конверсий для форматов видеорекламы с призывом к действию, в которой событиями атрибуции по умолчанию являются клики и заинтересованные просмотры (в течение 10 секунд).
Благодаря стандартизации атрибуции вы сможете получать более точные результаты сравнения эффективности конверсий для двух разных типов кампаний. Теперь рекламодатели могут таким же образом сравнивать эффективность атрибуции конверсий в кампании Video Action (стратегия назначения ставок "Целевая цена за конверсию") и кампании, ориентированной на повышение готовности (стратегия назначения ставок "Цена за просмотр").
Однако обратите внимание, что ставки для конверсий можно оптимизировать только в определенных типах кампаний. В частности, это кампании Video Action, в которых используются стратегии назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий". Для других типов кампаний, например "TrueView – охват" и ориентированная на повышение готовности, будут доступны данные по эффективности конверсий, но они будут оптимизироваться с учетом уникального охвата и взаимодействий с объявлениями TrueView соответственно.
Изменения будут реализованы автоматически, от вас не требуется никаких действий. Подробнее об учете заинтересованных просмотров как конверсий…
Автор: Кристофер Хонг (Christopher Hong), менеджер по продукту, реклама на YouTube
