V posledních letech představují videokampaně pro inzerenty klíčový způsob získávání konverzí na YouTube a na stránkách partnerů Googlu pro video. Dosud se však v různých typech kampaní připisovaly konverze různým událostem reklam, takže bylo složité kampaně srovnávat.
Pokud chcete mít jasno o tom, jakou roli video v nákupní cestě hraje, je důležité konzistentně a přesně připisovat konverze. Abychom vám pomohli přesněji porovnávat dopad kampaní s videoreklamami bez ohledu na formát, rozhodli jsme se standardizovat připisování konverzí u všech formátů přeskočitelných reklam in-stream a videoreklam ve zdrojích, které jsou měřeny pomocí měření konverzí Google Ads. Je to v souladu se současným způsobem připisování konverzí u formátů videa zaměřených na akce, kde jsou výchozími atribučními událostmi kliknutí a aktivní zobrazení (10 s).
Díky standardizaci připisování konverzí budete moci přesněji porovnávat dosažené konverze mezi kampaněmi různých typů. Inzerent, který má spuštěnou videokampaň vyzývající k akci (tCPA) a videokampaň k ovlivnění rozhodování (CPV), nyní díky stejnému způsobu atribuce může porovnávat jejich výkon z hlediska dosažených konverzí.
Upozorňujeme ale, že optimalizace s ohledem na konverze bude probíhat pouze u některých typů kampaní. Jedním z typů, které tuto optimalizaci v současnosti provádějí, jsou například videokampaně vyzývající k akci, u nichž lze využívat strategii nabídek tCPA nebo Maximalizace konverzí. U jiných typů kampaní, například těch zaměřených na zásah nebo ovlivnění rozhodování, se zobrazí výkon konverzí, optimalizovány ale budou s ohledem na unikátní zásah (v prvním případě) a zobrazení TrueView (ve druhém případě).
Inzerenti nemusí provést žádnou akci, aby mohli tato vylepšení využívat. Další informace o měření konverzí po aktivním zhlédnutí najdete zde.
Autor: Christopher Hong, produktový manažer, reklamy na YouTube
