Hệ số điều chỉnh theo thời vụ là một công cụ nâng cao, có thể dùng để thông báo cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh về những thay đổi dự kiến đối với tỷ lệ chuyển đổi cho các sự kiện trong tương lai (như chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá).
Bạn chỉ nên sử dụng hệ số điều chỉnh theo thời vụ nếu dự kiến rằng tỷ lệ chuyển đổi sẽ thay đổi đáng kể, vì chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể quản lý các sự kiện theo mùa. Công cụ điều chỉnh theo thời vụ rất phù hợp với những sự kiện chỉ dài từ 1–7 ngày. Hệ số điều chỉnh này có thể hoạt động không hiệu quả bằng nếu bạn áp dụng cho những khoảng thời gian dài hơn (hơn 14 ngày cho mỗi lần điều chỉnh).
Hiện tại, bạn có thể sử dụng mức điều chỉnh theo thời vụ cho những chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Hiển thị sử dụng chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu và CPA mục tiêu, cũng như những chiến dịch Mua sắm thông minh, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng (thử nghiệm) sử dụng tất cả các chiến lược giá thầu.
Hãy tìm hiểu cách Tạo mức điều chỉnh theo thời vụ
Cách hoạt động
Khi tạo một mức điều chỉnh theo thời vụ, tức là bạn đang tạo một lịch trình điều chỉnh tỷ lệ chuyển đổi (tăng hoặc giảm) để tính đến những thay đổi ước tính do một sự kiện sắp diễn ra.
Ví dụ: nếu dự kiến tỷ lệ chuyển đổi sẽ tăng thêm 50% trong một đợt giảm giá kéo dài 3 ngày, thì bạn có thể tạo một mức điều chỉnh theo thời vụ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi thêm tới 50% trong 3 ngày đó. Chiến dịch của bạn sẽ tối ưu hoá giá thầu trong suốt sự kiện và sau khi sự kiện kết thúc, hiệu suất của chiến dịch sẽ trở về mức trước khi điều chỉnh. Bạn không cần điều chỉnh để giảm hiệu suất sau khi chương trình khuyến mãi kết thúc.
Mức điều chỉnh theo thời vụ cho nhiều tài khoản
Bạn có thể tạo các mức điều chỉnh theo thời vụ từ một tài khoản người quản lý Google Ads rồi áp dụng chúng cho nhiều tài khoản khách hàng thay vì phải điều chỉnh từng tài khoản khách hàng riêng lẻ. Ví dụ: một sự kiện giảm giá sắp tới sẽ tác động đến một số tài khoản khách hàng. Trong quá trình tạo mức điều chỉnh theo thời vụ, hãy chọn phạm vi để áp dụng một trong các lựa chọn sau:
- Một loại chiến dịch trong tất cả tài khoản hiện được liên kết với người quản lý này
- Chiến dịch cụ thể
Hệ số điều chỉnh theo thời vụ sẽ được áp dụng và hiển thị trong từng tài khoản khách hàng. Các thay đổi với tài khoản khách hàng cũng sẽ được phản ánh ở cấp tài khoản người quản lý.
