Сезонне коригування – це додатковий інструмент, завдяки якому в стратегії інтелектуального призначення ставок враховуватимуться очікувані зміни коефіцієнта конверсії через майбутні події, як-от промоакції або розпродажі.
Інтелектуальне призначення ставок завжди враховує сезонні події, тому використовуйте сезонні коригування, лише коли очікуються значні зміни коефіцієнтів конверсій. Сезонні коригування найкраще підходять для коротких подій тривалістю до 7 днів. Не радимо використовувати їх для довших періодів (понад 14 днів поспіль).
Сезонні коригування наразі доступні для пошукових, торгових і медійних кампаній зі стратегіями призначення ставок Цільова рентабельність витрат на рекламу й Цільова ціна за конверсію, а також для розумних торгових кампаній, кампаній із максимальною ефективністю й кампаній для додатків (бета) з будь-якими стратегіями.
Дізнайтесь, як створити сезонне коригування.
Як це працює
Створюючи сезонне коригування, ви плануєте зміну коефіцієнта конверсії (його зростання або зниження) на основі очікуваного впливу майбутніх подій.
Наприклад, якщо під час триденного розпродажу очікується збільшення коефіцієнта конверсії на 50%, ви можете скористатися опцією сезонного коригування, щоб у цей період збільшити коефіцієнт конверсії на 50%. Кампанії оптимізують ставки під час подій і повернуться до попереднього налаштування ефективності після завершення події. Після завершення рекламної акції не потрібно коригувати її.
Сезонні коригування для кількох облікових записів
Ви можете створити сезонні коригування в одному керуючому обліковому записі Google Ads і застосувати їх до кількох облікових записів клієнтів. Уявімо, що прийдешній розпродаж вплине на облікові записи кількох клієнтів. Під час створення сезонного коригування виберіть область дії, щоб застосовувати його до:
- потрібного типу кампанії в усіх облікових записах, зв’язаних із керуючим;
- певних кампаній.
Сезонні коригування застосовуватимуться до всіх облікових записів клієнтів і відображатимуться в них. Зміни в облікових записах клієнтів також відображатимуться на рівні керуючого облікового запису.
