Sezónne úpravy predstavujú pokročilý nástroj, pomocou ktorého možno inteligentným ponukám poskytnúť informácie o očakávaných zmenách konverzných pomerov pri budúcich udalostiach, ako sú promá či výpredaje.
Sezónne úpravy používajte iba v prípade, že očakávate výrazné zmeny konverzných pomerov, pretože sezónne udalosti sú už spravované inteligentnými ponukami. Sezónne úpravy sú ideálne pre krátke udalosti od 1 do 7 dní. Ak ich použijete na dlhšie obdobia (viac než 14 dní naraz), nemusia mať také dobré výsledky.
Sezónne úpravy sú momentálne k dispozícii pre kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign), nákupné kampane (angl. Shopping campaign) a obsahové kampane (angl. Display campaign) používajúce stratégie ponúk typu cieľová návratnosť výdavkov na reklamu a cieľová cena za akciu, ako aj pre inteligentné nákupné kampane, maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max) a kampane na aplikáciu (angl. App campaign) (beta), ktoré využívajú všetky stratégie ponúk.
Zistite, ako vytvoriť sezónnu úpravu.
Ako to funguje
Keď vytvoríte sezónnu úpravu, naplánujete tým úpravu konverzného pomeru (nárast alebo pokles), čím zohľadníte predpokladané zmeny v dôsledku nadchádzajúcej udalosti.
Ak napríklad počas 3‑dňového výpredaja očakávate nárast konverzných pomerov o 50 %, môžete vytvoriť sezónnu úpravu, ktorá na tieto 3 dni zvýši konverzný pomer až o 50 %. Vaše kampane počas daných udalostí optimalizujú ponuky a po skončení udalosti sa vrátia na výkonnosť pred úpravou. Po ukončení proma nie je potrebná žiadna záporná úprava.
Sezónne úpravy vo viacerých účtoch
Sezónne úpravy môžete vytvoriť z jedného účtu správcu Google Ads a namiesto úpravy každého klientskeho účtu samostatne ich použiť pre viaceré klientske účty. Nadchádzajúca predajná udalosť napríklad ovplyvňuje viacero účtov zákazníkov. Počas procesu vytvárania sezónnej úpravy nastavte, aby rozsah zahŕňal jednu z týchto možností:
- typ kampane vo všetkých účtoch, ktoré sú momentálne prepojené s týmto správcom;
- konkrétne kampane.
Sezónne úpravy sa použijú a budú viditeľné v každom klientskom účte. Zmeny vykonané v klientskych účtoch sa odzrkadlia aj na úrovni správcu.
