С помощью сезонных корректировок можно сообщать Интеллектуальному назначению ставок об ожидаемых изменениях коэффициента конверсии в связи с предстоящими мероприятиями, такими как рекламные акции и распродажи.
Используйте сезонные корректировки только в тех случаях, если ожидается заметное снижение коэффициента конверсий. Интеллектуальное назначение ставок уже выполняет оптимизацию с учетом сезонных колебаний. Сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких событий (от 1 до 7 дней). Не рекомендуется использовать их для периодов более 14 дней подряд.
В настоящее время сезонные корректировки доступны для поисковых, медийных и торговых кампаний, в которых используются стратегии назначения ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Целевая цена за конверсию, а также для умных торговых кампаний, кампаний с максимальной эффективностью и кампаний для приложений (бета) независимо от стратегии.
Подробнее о создании сезонной корректировки…
Принцип работы
Сезонная корректировка – это запланированное увеличение или уменьшение коэффициента конверсии с учетом предполагаемых изменений в период проведения рекламных акций.
Например, если коэффициент конверсии в течение трехдневной распродажи может вырасти на 50 %, создайте для него сезонную корректировку. Система будет оптимизировать ставки в кампаниях во время распродаж, а затем вернет прежние значения. После завершения промоакции обратная корректировка не требуется.
Как настраивать сезонные корректировки для нескольких аккаунтов
Вы можете создать сезонные корректировки в одном Управляющем аккаунте Google Рекламы и применить их сразу к нескольким клиентским аккаунтам. Предположим, что вам нужно настроить сразу несколько клиентских аккаунтов для предстоящего события. Настраивая сезонную корректировку, вы можете выбрать:
- тип кампании для всех аккаунтов, связанных с этим управляющим аккаунтом;
- отдельные кампании.
Клиентские корректировки будут применены во всех клиентских аккаунтах, и это будет видно в настройках. Все изменения также будут отражены в управляющем аккаунте.
