Ajustările sezoniere reprezintă un instrument avansat care poate fi folosit pentru a informa licitarea inteligentă despre modificările anticipate ale ratelor de conversie pentru evenimentele viitoare, cum ar fi promoții sau vânzări.
Folosiți ajustările sezoniere numai în cazul în care vă așteptați să înregistrați modificări semnificative ale ratelor de conversie, deoarece licitarea inteligentă gestionează deja evenimentele sezoniere. Ajustările sezoniere funcționează optim pentru evenimentele scurte, cu o durată de 1 – 7 zile. Este posibil ca ajustările să nu funcționeze la fel de bine dacă sunt folosite pentru perioade mai lungi (peste 14 zile consecutive).
Momentan, ajustările sezoniere sunt disponibile pentru campaniile în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display și pentru Cumpărături Google care folosesc strategiile de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Suma CPA vizată , precum și pentru campaniile inteligente pentru Cumpărături, campaniile pentru Performanță maximă și campaniile pentru aplicații (beta) care folosesc toate strategiile de licitare.
Aflați cum să creați o ajustare sezonieră.
Cum funcționează
Atunci când creați o ajustare sezonieră, programați o ajustare a ratei de conversie (o mărire sau o scădere), care ia în considerare modificările estimate datorate unui eveniment viitor.
De exemplu, dacă vă așteptați ca ratele de conversie să crească cu 50 % în timpul unei vânzări de trei zile, puteți să creați o ajustare sezonieră care să mărească rata de conversie cu 50 % pentru cele trei zile. Campaniile dvs. vor optimiza sumele licitate pe durata evenimentelor și vor reveni la performanța ajustată în prealabil după încheierea evenimentului. Nu este necesară nicio ajustare negativă după ce se încheie promoția.
Ajustări sezoniere pentru mai multe conturi
Puteți să creați ajustări sezoniere într-un singur cont de manager Google Ads și să le aplicați mai multor conturi de client în loc să ajustați fiecare cont de client individual. De exemplu, un eveniment de vânzare viitor se aplică mai multor conturi de client. În timpul procesului de creare a unei ajustări sezoniere, selectați aria de acoperire astfel încât să includă una dintre următoarele opțiuni:
- un tip de campanie din toate conturile conectate la acest manager;
- anumite campanii.
Ajustările sezoniere se vor aplica și vor fi vizibile în fiecare cont de client. Modificările făcute în conturile de client se vor reflecta la nivel de manager.
