Sesongjusteringer er et avansert verktøy som brukes for å informere smart budgivning om forventede endringer i konverteringsfrekvensene i forbindelse med forestående hendelser, for eksempel salg eller kampanjer.
Ettersom sesongspesifikke begivenheter allerede håndteres av smart budgivning, bør du bare bruke sesongjusteringer hvis du forventer betydelige endringer i konverteringsfrekvensene. Sesongjusteringer er ideelle for korte perioder på 1–7 dager. De fungerer ikke like godt over lengre perioder (mer enn 14 dager).
Sesongjusteringer er foreløpig tilgjengelig for søke-, Shopping- og bannerkampanjer med mål-ROAS- eller mål-CPA -budstrategiene samt for Smart Shopping-, Performance Max- og appkampanjer (i betaversjon) med alle budstrategier.
Finn ut hvordan du oppretter sesongjusteringer.
Slik fungerer det
Når du oppretter en sesongjustering, planlegger du en justering av konverteringsfrekvensen (økning eller reduksjon), der du tar høyde for anslåtte endringer som følge av en kommende hendelse.
Hvis du for eksempel forventer at konverteringsfrekvensene skal øke med 50 % under et salg på tre dager, kan du legge inn en sesongjustering som øker konverteringsfrekvensen med opptil 50 % på disse tre dagene. Kampanjene dine optimaliserer budene sine under hendelsene, og går tilbake til innstillingene som gjaldt før justeringen ble gjort, etter at hendelsen er ferdig. Det kreves ingen negativ justering når promoteringen er fullført.
Sesongjusteringer for flere kontoer
Du kan opprette sesongjusteringer fra én enkelt Google Ads-managerkonto og bruke dem på flere kundekontoer i stedet for å justere hver enkelt kundekonto. En kommende salgshendelse kan for eksempel ha innvirkning på flere kundekontoer. Når du skal opprette en sesongjustering, må du velge omfanget for å ta med ett av disse alternativene:
- en kampanjetype i alle kontoene som for tiden er knyttet til denne managerkontoen
- Spesifikke kampanjer
Sesongjusteringer kommer til å brukes og vises i hver enkelt kundekonto. Endringer som gjøres i kundekontoene, gjenspeiles også på managerkontonivå.
