계절성 조정은 프로모션이나 할인 등의 향후 행사에서 예상되는 전환율 변화를 스마트 자동 입찰에 반영하는 데 사용할 수 있는 고급 도구입니다.
시즌 이벤트는 이미 스마트 자동 입찰에서 관리되고 있으므로 시즌성 조정은 전환율에 큰 변화가 예상되는 경우에만 사용합니다. 시즌성 조정은 진행 기간이 1~7일 정도인 단기 이벤트에 이상적입니다. 이보다 오랜 기간(한 번에 14일 초과) 동안 사용하면 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.
시즌성 조정은 현재 타겟 광고 투자수익(tROAS) 및 타겟 CPA 입찰 전략을 사용하는 검색, 쇼핑, 디스플레이 캠페인뿐 아니라 모든 입찰 전략을 사용하는 스마트 쇼핑, 실적 최대화 및 앱(베타) 캠페인에서도 사용할 수 있습니다.
시즌성 조정 만들기에 대해 자세히 알아보세요.
작동 방식
시즌성 조정을 만들 때 예정된 행사로 인해 예상되는 변화를 고려하여 전환율을 높이거나 낮추는 등 전환율 조정을 예약합니다.
예를 들어 3일의 할인 기간 중에 전환율이 50% 증가할 것으로 예상되는 경우, 3일 동안 전환율을 최대 50% 높이는 시즌성 조정을 만들 수 있습니다. 캠페인은 이벤트 중에 입찰가를 최적화하고 이벤트가 완료되면 조정 전 실적으로 돌아갑니다. 따라서 프로모션이 종료된 후에 별도의 조정이 필요하지는 않습니다.
여러 계정의 시즌성 조정
개별 고객 계정을 조정하는 대신 하나의 Google Ads 관리자 계정에서 시즌성 조정을 만들어 여러 고객 계정에 적용할 수 있습니다. 예를 들어 예정된 할인 이벤트는 여러 고객 계정에 영향을 미칩니다. 시즌성 조정을 만드는 동안 다음 중 하나를 포함하는 범위를 선택합니다.
- 현재 이 관리자에 연결된 모든 계정 내 캠페인 유형
- 특정 캠페인
시즌성 조정은 각 고객 계정 내에서 적용되고 표시됩니다. 고객 계정에서 변경한 사항도 관리자 수준에서 반영됩니다.
