התאמות עונתיות הן כלי מתקדם שמאפשר לעדכן את שיטות הבידינג החכמות בהתאם לשינויים צפויים בשיעורי ההמרות, עקב אירועים עתידיים כמו מבצעים או קידומי מכירות.
כדאי להשתמש בהתאמות עונתיות רק אם צפויים שינויים משמעותיים בשיעורי ההמרות, מפני ששיטות הבידינג החכמות כבר מביאות בחשבון אירועים עונתיים. השימוש בהתאמות עונתיות אידיאלי לאירועים קצרים שנמשכים יום אחד עד 7 ימים. ייתכן שהן לא יניבו תוצאות טובות אם תשתמשו בהן לתקופות ארוכות (יותר מ-14 ימים ברצף).
נכון לעכשיו אפשר להגדיר התאמות עונתיות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לרשת המדיה, עם שיטות הבידינג יעד החזר על הוצאות פרסום ויעד עלות להמרה. כמו כן, אפשר להגדיר את ההתאמות בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים לקידום אפליקציות (בטא) עם כל שיטות הבידינג.
איך זה עובד
כשאתם יוצרים התאמה עונתית, אתם מתזמנים התאמה של שיעור ההמרה (עלייה או ירידה) כדי להביא בחשבון את השינויים המשוערים שיתרחשו בעקבות אירוע קרוב.
לדוגמה, אם צפויה עלייה של 50% בשיעורי ההמרה במהלך מבצע שנמשך 3 ימים, אפשר ליצור התאמה עונתית שתגדיל את שיעור ההמרה בשיעור של עד 50% ב-3 הימים האלה. המערכת תבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר בקמפיינים במהלך האירוע, ואחרי שהאירוע יסתיים הם יחזרו לביצועים שהיו להם לפני ההתאמה. אין צורך לבצע התאמה שלילית בסיום המבצע.
התאמות עונתיות בכמה חשבונות
אפשר ליצור התאמות עונתיות דרך חשבון ניהול אחד ב-Google Ads ולהחיל אותן על מספר חשבונות לקוח, במקום להגדיר התאמה בכל חשבון לקוח בנפרד. לדוגמה, אירוע מכירות שיתרחש בקרוב ישפיע על כמה חשבונות לקוח. במהלך היצירה של התאמה עונתית, בוחרים את ההיקף כך שיכלול אחת מהאפשרויות הבאות:
- סוג קמפיין בתוך כל החשבונות שמקושרים כרגע לחשבון הניהול הזה
- קמפיינים ספציפיים
התאמות עונתיות יוחלו ויהיו גלויות בתוך כל חשבון לקוח. שינויים שנעשים בחשבונות לקוח ישתקפו גם ברמת חשבון הניהול.