Korekty sezonowe to zaawansowane narzędzie, za którego pomocą możesz przekazywać do inteligentnego określania stawek informacje o spodziewanych zmianach we współczynnikach konwersji wynikających z przyszłych wydarzeń, np. promocji lub wyprzedaży.
Używaj korekt sezonowych tylko wtedy, gdy oczekujesz poważnych zmian współczynników konwersji, ponieważ inteligentne określanie stawek zarządza już wydarzeniami sezonowymi. Korekty sezonowe idealnie nadają się do krótkotrwałych wydarzeń (1–7 dni). Mogą się nie sprawdzić, jeśli będziesz ich używać przez dłuższy czas (jednorazowo przez ponad 14 dni).
Korekty sezonowe są obecnie dostępne w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach produktowych, które korzystają ze strategii ustalania stawek Docelowy ROAS i Docelowy CPA, a także w kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje (w wersji beta), które korzystają z dowolnych strategii ustalania stawek.
Dowiedz się, jak utworzyć korektę sezonową.
Jak to działa
Gdy tworzysz korektę sezonową, ustalasz dostosowanie współczynnika konwersji (wzrost lub spadek), które uwzględnia szacunkowe zmiany spowodowane nadchodzącym wydarzeniem.
Jeśli na przykład spodziewasz się wzrostu współczynnika konwersji w ciągu 3-dniowej wyprzedaży o 50%, utwórz korektę sezonową, która zwiększy współczynnik konwersji o maksymalnie +50% na te 3 dni. Twoje kampanie będą optymalizować stawki podczas zdarzeń, a po zakończeniu zdarzenia kampania wróci do poprzedniego poziomu skuteczności. Gdy minie promocja, nie trzeba będzie wprowadzać korekt ujemnych.
Korekty sezonowe na wielu kontach
Korekty sezonowe możesz tworzyć na pojedynczym koncie menedżera Google Ads, a potem stosować je na wielu kontach klientów, zamiast wprowadzać zmiany na poszczególnych kontach klientów. Załóżmy np., że zbliżające się wydarzenie związane ze sprzedażą mają wpływ na kilka kont klientów. Podczas tworzenia korekty sezonowej wybierz zakres obejmujący 1 z tych opcji:
- typ kampanii na wszystkich kontach obecnie połączonych z tym menedżerem,
- konkretne kampanie.
Korekty sezonowe zostaną zastosowane i będą widoczne na każdym koncie klienta. Zmiany na kontach klienta będą również odzwierciedlone na poziomie konta menedżera.