Los ajustes de estacionalidad son una herramienta avanzada que se puede usar para informar a Smart Bidding de los cambios previstos en las tasas de conversión debidos a eventos futuros, como promociones o rebajas.
Usa los ajustes de estacionalidad solo si prevés que las tasas de conversión van a variar sensiblemente, puesto que Smart Bidding ya gestiona los eventos de temporada. Los ajustes de estacionalidad son ideales para los eventos cortos (1-7 días). Puede que no resulten tan eficaces en periodos largos (más de 14 días).
Actualmente, los ajustes de estacionalidad están disponibles en las campañas de búsqueda, de shopping y de display con las estrategias de puja Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo y CPA objetivo, así como en las campañas Máximo rendimiento y de aplicaciones (beta) con todas las estrategias de puja.
Consulta cómo crear un ajuste de estacionalidad.
Cómo funcionan
Al crear un ajuste de estacionalidad, estás programando un ajuste de la tasa de conversión (un aumento o una disminución), que tiene en cuenta los cambios estimados debido a un evento próximo.
Por ejemplo, si esperas que las tasas de conversión aumenten un 50 % durante unas rebajas de tres días, puedes crear un ajuste de estacionalidad que aumente la tasa de conversión hasta un 50 % durante esos tres días. Tus campañas optimizarán las pujas durante los eventos y volverán a su rendimiento anterior cuando finalice el evento. No es necesario hacer ningún ajuste negativo una vez finalizada la promoción.
Crear ajustes de estacionalidad en varias cuentas
Puedes crear ajustes de estacionalidad desde una sola cuenta de administrador de Google Ads y aplicarlos a varias cuentas de cliente en lugar de ajustar cada una de ellas. Por ejemplo, si un evento de rebajas futuro influirá en varias cuentas de cliente, Durante el proceso de creación de un ajuste de estacionalidad, selecciona el ámbito para incluir una de las siguientes opciones:
- Un tipo de campaña entre todas las cuentas vinculadas con esta cuenta de administrador
- Campañas específicas
Se aplicarán los ajustes de estacionalidad y se podrán ver en cada cuenta de cliente. Los cambios que se hagan en cuentas de cliente también se reflejarán a nivel de cuenta de administrador.