Nota: os ajustes de sazonalidade não são compatíveis com Campanhas de viagens.
Os ajustes de sazonalidade são uma ferramenta avançada que pode ser usada para informar os Lances inteligentes das alterações previstas nas taxas de conversão para eventos futuros, como promoções ou vendas.
Use os ajustes de periodicidade apenas se esperar grandes alterações nas taxas de conversão, uma vez que os Lances inteligentes já fazem a gestão de eventos periódicos. Os ajustes de sazonalidade são ideais para eventos de curta duração de 1 a 7 dias. Podem não funcionar tão bem se os usar para períodos longos (mais de 14 dias de cada vez).
Os ajustes de sazonalidade estão atualmente disponíveis para as campanhas de pesquisa, do Shopping e da Rede de Display que usam as estratégias de lances de ROAS alvo e CPA alvo, bem como para as campanhas de Máximo desempenho e de apps (beta) que usam todas as estratégias de lances.
Saiba como criar um ajuste de sazonalidade.
Como funciona
Quando cria um ajuste de periodicidade, está a agendar um ajuste da taxa de conversão (um aumento ou diminuição), que é responsável por alterações estimadas devido a um evento futuro.
Por exemplo, se espera que as taxas de conversão aumentem 50% durante uma promoção de 3 dias, pode criar um ajuste de sazonalidade que aumenta a taxa de conversão, no máximo, até 50% para esses 3 dias. As suas campanhas otimizam os respetivos lances durante os eventos e regressam ao desempenho anterior ao ajuste depois da conclusão do evento. Não é necessário nenhum ajuste negativo após a promoção terminar.
Ajustes de sazonalidade para várias contas
Pode criar ajustes de sazonalidade a partir de uma única conta de gestor do Google Ads e aplicá-los a várias contas de clientes, em vez de ajustar cada conta de cliente individual. Por exemplo, um evento de promoção futuro afeta várias contas de cliente. Durante o processo de criação de um ajuste de sazonalidade, selecione o âmbito para incluir uma das seguintes opções:
- Um tipo de campanha em todas as contas atualmente associadas a este gestor
- Campanhas específicas
Os ajustes de sazonalidade serão aplicados e ficarão visíveis em cada conta de cliente. As alterações efetuadas em contas de clientes refletem-se igualmente ao nível do gestor.