التسويات الموسمية هي أداة متقدّمة يمكن استخدامها لإعلام عروض الأسعار الذكية بالتغييرات المتوقعة في معدلات الإحالات الناجحة للفعاليات المستقبلية، مثل العروض الترويجية أو التخفيضات.
لا يمكنك استخدام التسويات الموسمية إلا في حال كنت تتوقع حدوث تغييرات كبيرة في معدَّلات الإحالات الناجحة، لأنّ عروض الأسعار الذكية تعمل على إدارة الفعاليات الموسمية. وتُعدّ التسويات الموسمية مثالية للفعاليات القصيرة التي تستغرِق من يوم واحد إلى 7 أيام. وقد لا تعمل بشكل جيد في حال كنت تستخدِمها لفترات طويلة (أكثر من 14 يومًا في كل مرة).
تتوفّر التسويات الموسمية حاليًا في "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" التي تستخدِم استراتيجيتَي عروض الأسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف وسقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء، بالإضافة إلى "حملات الأداء الأفضل" و"حملات التطبيقات" (إصدار تجريبي) التي تستخدِم جميع استراتيجيات عروض الأسعار.
تعرّف على كيفية إنشاء تسوية موسمية.
آلية العمل
عند إنشاء التسوية الموسمية، تتم جدولة تعديل معدل الإحالات الناجحة (زيادة أو نقصان)، والذي يندرج ضمن التغييرات المقدّرة بسبب حدث قادم.
على سبيل المثال، إذا كنت تتوقع أن تزيد معدّلات الإحالات الناجحة بنسبة 50% خلال فترة تخفيضات تستمر لمدة 3 أيام، يمكنك إنشاء تسوية موسمية تؤدي إلى زيادة معدّل الإحالات الناجحة بنسبة تصل إلى 50% خلال تلك الأيام الثلاثة. ستُحسِّن حملاتك عروض أسعارها أثناء الفعاليات وستعود إلى أدائها المعتاد قبل التسوية بعد انتهاء الفعاليات. لا حاجة إلى إجراء تسوية سلبية بعد انتهاء العرض الترويجي.
التسويات الموسمية لحسابات متعددة
يمكنك إنشاء تسويات موسمية من حساب إداري على "إعلانات Google" وتطبيقها على حسابات عملاء متعددة بدلاً من تعديل كل حساب عميل فردي. على سبيل المثال، يؤثّر حدث مبيعات قادم على حسابات عملاء متعددة. أثناء عملية إنشاء تسوية موسمية، اختَر النطاق على أن يتضمّن أحد الخيارَين التاليَين:
- نوع حملة ضمن جميع الحسابات المرتبطة حاليًا بهذا الحساب الإداري
- حملات محددة
سيتم تطبيق التسويات الموسمية وستصبح ظاهرة في كل حساب عميل. وستنعكس التغييرات التي يتم إدخالها على حسابات العملاء على مستوى الحساب الإداري كذلك.