搜索广告系列的智能出价策略组合方式发生变化

更新：自 2022 年 7 月起，标准搜索广告系列的“目标每次转化费用”出价策略将更名为“尽可能提高转化次数”出价策略，搜索广告系列的“目标广告支出回报率”出价策略将更名为“尽可能提高转化价值”出价策略。无论采用哪种出价策略，您仍然可以分别选择设置目标每次转化费用或目标广告支出回报率。此次变更不会影响出价行为。

智能出价可利用 Google AI 技术，依据实时信号设置出价，从而帮助您实现转化次数和转化价值目标。Google 将针对搜索广告系列更改出价策略的组合方式，使这类广告系列着重实现 2 个主要的效果目标：

• 转化次数
• 转化价值

您仍然可以使用目标每次转化费用和目标广告支出回报率这两种出价策略，只是它们将分别与尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值出价策略捆绑在一起。这意味着：

• 采用“尽可能提高转化次数”出价策略时，可以选择设置目标每次转化费用
• 采用“尽可能提高转化价值”出价策略时，可以选择设置目标广告支出回报率

在接下来的几个月内，当您创建新的出价策略时，就会开始看到这些可选字段。本次更新不会影响出价行为。使用可选的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”字段，可以像“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略目前这样优化效果。

效果目标	当前出价策略	更新后的出价策略
在设定的预算范围内尽可能提高转化次数	尽可能提高转化次数	尽可能提高转化次数 可以选择设置目标每次转化费用
在实现目标每次转化费用的前提下尽可能提高转化次数	目标每次转化费用
在设定的预算范围内尽可能提高转化价值	尽可能提高转化价值	尽可能提高转化价值 可以选择设置目标广告支出回报率
在实现目标广告支出回报率的前提下尽可能提高转化价值	目标广告支出回报率

注意：您无需针对上述任何更改采取措施，这些更改不会影响出价行为。这些更改只会影响搜索广告系列，不会影响支持智能出价的其他广告系列类型。

时间轴

您在过去几个月内新制作的所有搜索广告系列中，都会显示新的“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略的可选目标值字段。

不过，任何在过去一年里一直采用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略的搜索广告系列，其出价策略仍可能会更名为“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”。从 7 月开始，作为此次变更的一环，您现有的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略将自动改用这些新字段。使用组合策略的广告系列不会受此次变更的影响，这些广告系列预计将于 2023 年进行转换。

您提供可选目标值后，智能出价会针对这些目标进行优化，优化方式与针对目标每次转化费用和目标广告支出回报率进行优化相同。设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略采用“目标每次转化费用”出价策略目前的运作方式；同样，设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略采用“目标广告支出回报率”出价策略目前的运作方式。

运作方式

当您为搜索广告系列选择“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略时，可以选择添加可选的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”，而不必创建单独的策略。

• 设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略：
  • Google Ads 会设置适当的出价，在将每次转化费用控制在您设定的目标水平的前提下，帮助您争取尽可能多的转化。
  • 部分转化的费用可能会高于或低于您的目标值。
  • 此策略采用“目标每次转化费用”出价策略目前的运作方式。

• 设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略：
  • Google Ads 会设置适当的出价，在达到您设置的平均广告支出回报率目标值的前提下，尽可能争取更高的转化价值。
  • 部分转化的回报率可能会高于或低于您的目标值。
  • 使用“尽可能提高转化价值”出价策略时，此目标广告支出回报率是您希望广告支出所带来的平均转化价值。
  • 该百分比值可以使用以下公式计算得出：转化价值 ÷ 广告支出 x 100% = 目标广告支出回报率。

例如：如果您的目标是每 1 元广告支出平均带来 5 元的销售额，那么您的目标广告支出回报率就是 500%。

• 此策略采用“目标广告支出回报率”出价策略目前的运作方式。

注意：如果未设置可选目标值，“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”出价策略仍将采用目前的运作方式。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

为“尽可能提高转化次数”出价策略设置目标每次转化费用，或为“尽可能提高转化价值”出价策略设置目标广告支出回报率

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击要修改的广告系列。
4. 点击设置并向下滚动到“出价”设置。您可以选择重点关注以下项目：
   • 转化次数：您可以选择为采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列设置目标每次转化费用。
   • 转化价值：您可以选择为采用“尽可能提高转化价值”出价策略的广告系列设置目标广告支出回报率。
   • 目标每次转化费用或目标广告支出回报率：输入您要使用的新数额。
5. 点击保存。

在出价策略报告中查看设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略或设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。您会看到每个广告系列分别占据了一行。
3. 在“出价策略类型”列中，您会看到“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略类型。点击相应链接即可查看您的出价策略报告。

查找设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略或设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。您会看到每个广告系列分别占据了一行。
3. 在表格的右上角，点击“列”图标 ，然后选择修改列。
4. 在“属性”部分下，选择目标每次转化费用或目标广告支出回报率。
5. 点击应用，就能在统计信息表格中查看相应列。如果“尽可能提高转化次数”出价策略的“目标每次转化费用”列包含有目标每次转化费用值，或者“尽可能提高转化价值”出价策略的“目标广告支出回报率”列包含有目标广告支出回报率值，则意味着为出价策略设置了目标值。

注意：出价策略类型在“出价策略类型”列下显示为“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”。

对 Google Ads 编辑器和 Google Ads API 的影响

详细了解此变更对 Google Ads API 的影响

相关链接

• 智能出价简介
• 目标每次转化费用出价简介
• “目标广告支出回报率”出价简介