Інтелектуальне призначення ставок використовує ШІ від Google, щоб призначати ставки з урахуванням сигналів у реальному часі, завдяки чому ви можете досягати цілей щодо конверсій і цінності конверсії. Компанія Google змінює організацію стратегій призначення ставок для пошукових кампаній, щоб зосередитися на двох указаних нижче основних цілях щодо ефективності.
- Конверсії
- Цінність конверсії
Стратегії призначення ставок Цільова ціна за конверсію і Цільова рентабельність витрат на рекламу будуть доступні, проте тепер вони застосовуватимуться разом зі стратегіями Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії відповідно. Це означає, що:
- у стратегії "Максимум конверсій" можна буде вказувати необов’язкову цільову ціну за конверсію,
- а в стратегії "Максимальна цінність конверсії" – цільову рентабельність витрат на рекламу.
Нові поля почнуть відображатися через кілька місяців. Ви побачите їх, створюючи нові стратегії. Зміни ніяк не вплинуть на призначення ставок. За допомогою необов’язкових полів "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу" можна оптимізувати ефективність оголошень за тим самим принципом, що наразі використовується для відповідних стратегій призначення ставок.
| Ціль щодо ефективності | Поточна стратегія призначення ставок | Оновлена стратегія призначення ставок |
|---|---|---|
| Максимум конверсій у межах установленого бюджету | Максимум конверсій | Максимум конверсій
|
| Максимум конверсій із цільовою ціною за конверсію | Цільова ціна за конверсію | |
| Максимальна цінність конверсії в межах установленого бюджету | Максимальна цінність конверсії | Максимальна цінність конверсії
|
| Максимальна цінність конверсії з цільовою рентабельністю витрат на рекламу | Цільова рентабельність витрат на рекламу |
Графік внесення змін
Для пошукових кампаній, створених протягом останніх кількох місяців, уже відображаються необов’язкові поля цільових значень для нових стратегій "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії".
Проте пошукові кампанії, які використовували стратегії "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу" протягом останнього року, можуть мати старі назви стратегій. У липні в межах упровадження цих змін ваші поточні стратегії "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу" буде автоматично змінено на нові, і в них також з’являться ці необов’язкові поля. Ці зміни не вплинуть на кампанії з пакетними стратегіями. Зміни для таких кампаній очікуються у 2023 році.
Якщо використовується необов’язкове цільове значення, інтелектуальне призначення ставок виконуватиме оптимізацію так само, як для стратегій "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Стратегія "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію працюватиме так, як сьогодні працює стратегія "Цільова ціна за конверсію", а стратегія "Максимальна цінність конверсії" з цільовою рентабельністю витрат на рекламу – так, як сьогодні працює стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Як це працює
Замість того, щоб створювати окремі стратегії "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу", ви можете вибрати відповідне налаштування в стратегіях "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії".
- Стратегія "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію
- Google Ads призначає ставки так, щоб отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної цільової ціни за дію (CPA).
- Вартість деяких конверсій може бути вищою або нижчою за цільове значення.
- Ця стратегія працюватиме так само, як сьогодні працює стратегія призначення ставок "Цільова ціна за конверсію".
- Стратегія "Максимальна цінність конверсії" з цільовою рентабельністю витрат на рекламу
- Google Ads призначає ставки так, щоб отримувати якомога вищу цінність конверсій у межах указаної цільової рентабельності витрат на рекламу (ROAS).
- Деякі конверсії можуть мати вищу або нижчу рентабельність порівняно з цільовим значенням.
- У стратегії "Максимальна цінність конверсії" цільова рентабельність витрат на рекламу – це середня цінність конверсії, яку ви хочете отримати за кожну гривню, витрачену на рекламу.
- Введіть значення у відсотках, розраховане за такою формулою: цінність конверсії ÷ витрати на рекламу x 100% = цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках.
- Ця стратегія працюватиме так само, як сьогодні працює стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Вказівки
Як указати цільову ціну за конверсію для стратегії "Максимум конверсій" і цільову рентабельність витрат на рекламу для стратегії "Максимальна цінність конверсії"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть спадне меню Кампанії, а потім – Кампанії.
- Виберіть кампанію, до якої потрібно внести зміни.
- Натисніть Налаштування й прокрутіть сторінку вниз до розділу "Призначення ставок". Виберіть ціль, на якій потрібно зосередитися.
- Конверсії. Ви можете вказати цільову ціну за дію для кампаній зі стратегією "Максимум конверсій".
- Цінність конверсії. Ви можете вказати цільову рентабельність витрат на рекламу для кампаній зі стратегією "Максимальна цінність конверсії".
- Цільова ціна за дію або цільова рентабельність витрат на рекламу. Укажіть нову суму для цільових значень.
- Натисніть Зберегти.
Як отримати звіти про стратегії призначення ставок "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і "Максимальна цінність конверсії" з цільовою рентабельністю витрат на рекламу
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Кампанії, а потім – Кампанії. Для кожної кампанії відображатиметься окремий рядок.
- У стовпці "Тип стратегії призначення ставок" відображатиметься відповідний тип: "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії". Щоб отримати звіт, натисніть посилання.
Як знайти стратегії "Максимум конверсій", які містять цільову ціну за конверсію або цільову рентабельність витрат на рекламу
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Кампанії, а потім – Кампанії. Для кожної кампанії відображатиметься окремий рядок.
- У правому верхньому куті таблиці натисніть значок
і виберіть Змінити стовпці.
- У розділі "Атрибути" виберіть Цільова CPA або Цільова рентабельність витрат на рекламу.
- Натисніть Застосувати, щоб переглянути їх у таблиці статистики. Якщо відповідні цілі відображаються в стовпцях "Цільова CPA" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для стратегії "Максимум конверсій", це означає, що цілі налаштовано.
і виберіть Змінити стовпці.Як зміни вплинуть на роботу в Редакторі Google Ads і Google Ads API
Докладніше про вплив цих змін на Google Ads API
