Akıllı Teklif stratejilerinin Arama Ağı kampanyaları için düzenlenme biçiminde yapılan değişiklikler

Güncelleme: Temmuz 2022 itibarıyla, standart arama ağı "hedef EBM" teklif stratejileri "dönüşümleri artırma", arama ağı "hedef ROAS" teklif stratejileri ise "dönüşüm değerini artırma" olarak yeniden adlandırılacak. Her teklif stratejisinde, isteğe bağlı olarak sırasıyla bir hedef EBM veya hedef ROAS belirleme olanağından yararlanmaya devam edebilirsiniz. Bu değişikliğin teklifli sistem davranışında herhangi bir etkisi olmayacaktır.

Akıllı Teklif, gerçek zamanlı sinyaller sayesinde teklifleri otomatik olarak ayarlayarak dönüşüm ve dönüşüm değeri hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Google, Arama Ağı kampanyaları için teklif stratejilerinin düzenlenme biçimini 2 ana performans hedefine odaklanacak şekilde değiştiriyor:

  • Dönüşümler
  • Dönüşüm değeri

Hedef EBM ve Hedef ROAS'ı teklif stratejileri olarak kullanmaya devam edebilirsiniz. Bu stratejiler, sırasıyla dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma teklif stratejileriyle gruplanacaktır. Bunun anlamı:

  • Dönüşümleri artırma stratejisi, isteğe bağlı bir hedef EBM'ye sahip olacak
  • Dönüşüm değerini artırma stratejisi, isteğe bağlı bir hedef ROAS'a sahip olacak

Önümüzdeki birkaç ay içinde, yeni teklif stratejileri oluştururken isteğe bağlı bu alanları görmeye başlayacaksınız. Teklif verme davranışı bu güncellemeden etkilenmeyecektir. İsteğe bağlı hedef EBM ve hedef ROAS alanlarını kullanmak, performansınızı şu andaki Hedef EBM ve Hedef ROAS teklif stratejileriyle aynı şekilde optimize eder.

Performans hedefi Şu Andaki Teklif Stratejisi Güncellenen Teklif Stratejisi
Belirli bir bütçe dahilinde dönüşümleri artırma Dönüşümleri artırma Dönüşümleri artırma
  • İsteğe bağlı hedef EBM
Bir hedef EBM ile dönüşümleri artırma Hedef EBM
Belirli bir bütçe dahilinde dönüşüm değerini artırma Dönüşüm değerini artırma Dönüşüm değerini artırma
  • İsteğe bağlı hedef ROAS
Hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma Hedef ROAS
Not: Bu değişikliklerle ilgili herhangi bir işlem yapmanız gerekmez ve teklif verme davranışı değişikliklerden etkilenmez. Bu değişiklikler yalnızca Arama Ağı kampanyalarını etkiler ve Akıllı Teklif'i destekleyen diğer kampanya türlerini etkilemez.

Zaman çizelgesi

Son birkaç ay içinde oluşturduğunuz yeni arama ağı kampanyalarında, yeni dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri için isteğe bağlı hedef alanları zaten gösterilmiştir.

Ancak, son bir yıldır hedef EBM veya hedef ROAS stratejisinin kullanıldığı tüm arama ağı kampanyaları "hedef EBM" veya "hedef ROAS" olarak adlandırılmaya devam edebilir. Temmuz ayı itibarıyla bu değişiklik kapsamında mevcut hedef EBM ve hedef ROAS stratejileriniz otomatik olarak bu yeni alanlara geçirilecektir. Portföy stratejisi kullanılan kampanyalar bu değişiklikten etkilenmeyecektir ve bu kampanyaların 2023'te geçiş yapması beklenmektedir.

İsteğe bağlı bir hedefi olan Akıllı Teklif, hedef EBM ve hedef ROAS'ı iyileştirdiği aynı yöntemle bu hedefleri optimize edecek şekilde tasarlanmıştır. Dönüşümleri belirli bir hedef EBM ile artırma stratejisi, şu andaki bir Hedef EBM stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır. Dönüşüm değerini belirli bir hedef ROAS ile artırma stratejisi de, şu andaki bir Hedef ROAS stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır.

İşleyiş şekli

Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklif stratejilerini seçtiğinizde, Arama Ağı kampanyaları için bağımsız stratejiler oluşturmak yerine isteğe bağlı bir hedef EBM ve hedef ROAS eklemeyi tercih edebilirsiniz.

  • Hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma:
    • Google Ads, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için teklifleri otomatik olarak belirler.
    • Bazı dönüşümler, belirlediğiniz hedeften daha yüksek veya daha düşük bir maliyete sahip olabilir.
    • Bu strateji, Hedef EBM teklif stratejisinin şu anda çalıştığı gibi çalışacaktır.
  • Hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırma:
    • Google Ads, belirlediğiniz hedefle belirli bir reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ortalamasına ulaşmanızı sağlayacak şekilde mümkün olduğu kadar çok dönüşüm değeri elde etmeniz için teklifleri otomatik olarak ayarlar.
    • Bazı dönüşümlerin getirisi hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir.
    • Dönüşüm değerini artırma stratejisi içinde, bu hedef ROAS, reklamlara harcadığınız her lira için elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değeridir.
    • Şu formülü kullanarak değeri yüzde cinsinden girin: Dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması x %100 = hedef ROAS yüzdesi.
Örnek: Hedefiniz reklamlara harcadığınız her 1 TL için satışlarda ortalama 5 TL kazanmak ise bu durumda hedef ROAS %500 olur.
  • Bu strateji, hedef ROAS teklif stratejisinin şu anda çalıştığı gibi çalışacaktır.
Not: İsteğe bağlı hedefler ayarlanmadığında Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma, şu anda olduğu gibi davranır.

Talimatlar

Dönüşümleri artırma stratejinizi hedef EBM, Dönüşüm değerini artırma stratejinizi hedef ROAS teklif stratejileri kullanarak belirleyin.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Düzenlemek istediğiniz kampanyayı tıklayın.
  4. Ayarlar'ı tıklayın ve aşağı kaydırarak "Teklif" ayarlarına gidin. Şunlara odaklanmayı seçebilirsiniz:
    • Dönüşüm: Dönüşümleri artırma kampanyanızda bir işlem başına maliyet hedefi belirleyebilirsiniz.
    • Dönüşüm değeri: Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi Dönüşüm değerini artırma kampanyası belirleyebilirsiniz.
    • İşlem başına maliyet hedefi veya reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Kullanmak istediğiniz yeni tutarı girin.
  5. Kaydet'i tıklayın.

Teklif stratejisi raporunda, Dönüşümleri artırma stratejinizi hedef EBM, Dönüşüm değerini artırma stratejinizi hedef ROAS kullanarak görüntüleyin

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar'ı tıklayın. Her bir kampanya için bir satır görürsünüz.
  3. "Teklif stratejisi türü" sütununda "Dönüşümleri artırma" veya "Dönüşüm değerini artırma" teklif stratejisi türlerini görebilirsiniz. Teklif stratejisi raporunuzu görmek için bağlantıyı tıklayın.

Belirli hedef EBM veya hedef ROAS değerleri olan Dönüşümleri artırma stratejilerinizi bulun

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar'ı tıklayın. Her bir kampanya için bir satır görürsünüz.
  3. Tablonun sağ üst köşesinden sütun simgesini Google Ads sütun simgesinin resmi tıklayıp Sütunları değiştir'i seçin.
  4. "Özellikler" bölümünde Hedef EBM veya Hedef ROAS'ı seçin.
  5. Verileri istatistik tablosunda görüntülemek için Uygula'yı tıklayın. Dönüşümleri artırma stratejisinin, Hedef EBM veya Hedef ROAS sütununda bir Hedef EBM veya Hedef ROAS olması, söz konusu strateji için hedefin belirlendiği anlamına gelir.
Not: Teklif stratejisi türü, "Teklif stratejisi türü" sütununda Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma olarak görünür.

Google Ads Editor ve Google Ads API'sine etkileri

Bu değişikliğin Google Ads API'yi nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgi

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false
false
false