Паметно лицитирање вам помаже да остварите циљеве конверзија и вредности конверзија помоћу Google вештачке интелигенције за подешавање понуда са сигналима у реалном времену. Google мења начин на који су стратегије лицитирања организоване за кампање на Мрежи за претрагу да би се усредсредио на 2 главна циља учинка:
- Конверзије
- Вредност конверзије
И даље ћете моћи да користите стратегије лицитирања за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања. Оне ће само бити у групи са стратегијама лицитирања за максимални број конверзија и максималну вредност конверзија. То значи:
- Стратегија за максимални број конверзија ће имати опционалну циљну цену по конверзији
- Максимална вредност конверзија ће имати опционални циљни повраћај трошкова оглашавања
У наредних неколико месеци ћете почети да видите ова опционална поља током прављења нових стратегија лицитирања. Ова промена неће утицати на понашање лицитирања. Помоћу опционалних поља за циљну цену по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања оптимизоваће понуде на исти начин који то раде данас стратегије лицитирања за циљну цену по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања.
| Циљ учинка | Тренутна стратегија лицитирања | Стратегија лицитирања је промењена |
|---|---|---|
| Максимални број конверзија у оквиру подешеног буџета | Максимални број конверзија | Максимални број конверзија
|
| Максимални број конверзија за циљну цену по конверзији | Циљна цена по конверзији | |
| Максимална вредност конверзија у оквиру подешеног буџета | Максимална вредност конверзија | Максимална вредност конверзија
|
| Максимална вредност конверзија за циљни повраћај трошкова оглашавања | Циљни повраћај трошкова оглашавања |
Хронологија
За евентуалне нове кампање на Мрежи за претрагу које сте направили у последњих неколико месеци већ видите опционална поља за циљ за нове стратегије лицитирања за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија.
Међутим, евентуална кампања на Мрежи за претрагу која је користила циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања током прошле године и даље може да има назив „Циљна цена по радњи“ или „Циљни повраћај трошкова оглашавања“. У оквиру ове промене, постојеће стратегије за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања се у јулу аутоматски мењају на ова нова поља. Ова промена не утиче на кампање које користе стратегију портфолија. Очекује се да се оне промене 2023.
Уз опционални циљ, паметно лицитирање је осмишљено тако да оптимизује ове циљеве на исти начин као што би побољшало циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања. Максимални број конверзија са подешеним циљном ценом по радњи ће се понашати као што се данас понаша стратегија за циљну цену по радњи. Слично томе, максимална вредност конверзија са подешеним циљним повраћајем трошкова оглашавања ће се понашати као што се данас понаша стратегија за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Како то функционише
Када изаберете стратегије лицитирања за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија, можете да додате опционалну циљну цену по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања уместо да правите засебне стратегије за кампање на Мрежи за претрагу.
- Лицитирање за максимални број конверзија помоћу циљне цене по конверзији:
- Google Ads подешава понуде тако да остварите што више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите.
- Неке конверзије могу да коштају више или мање од циљне цене.
- Ова стратегија ће функционисати као што данас функционише стратегија лицитирања за циљну цену по конверзији.
- Максимално повећајте вредност конверзија помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања:
- Google Ads подешава понуде тако да остварите што већу вредност конверзија за просечни циљни повраћај трошкова оглашавања који подесите.
- Неке конверзије могу да имају већи или мањи повраћај трошкова оглашавања од циљног.
- У оквиру стратегије за максималну вредност конверзија, овај циљни повраћај трошкова оглашавања је просечна вредност конверзије коју бисте хтели да остварите за сваки долар који потрошите на огласе.
- Унесите вредност у процентима помоћу ове формуле: вредност конверзије ÷ трошкови огласа × 100% = проценат циљног повраћаја трошкова оглашавања.
- Ова стратегија ће функционисати као што данас функционише стратегија лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Упутства
Подесите максимални број конверзија помоћу циљне цене по конверзији или максималне вредности конверзија помоћу стратегија лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање, а затим на Кампање.
- Кликните на кампању коју желите да измените.
- Кликните на Подешавања и скролујте надоле до подешавања Лицитирање. Можете да се усредсредите на:
- Конверзије: Можете да изаберете циљну цену по радњи за кампању за максимални број конверзија.
- Вредност конверзије: Можете да изаберете циљни повраћај трошкова оглашавања за кампању за максималну вредност конверзија.
- Циљна цена по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања: унесите нови износ који желите да користите.
- Кликните на Сачувај.
Прегледајте максимални број конверзија помоћу циљне цене по конверзији или максималне вредности конверзија помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања у извештају о стратегији лицитирања
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Кампање, а затим на Кампање. За сваку кампању можете да видите по један ред.
- У колони „Тип стратегије лицитирања“ можете да видите типове стратегија лицитирања „Максимални број конверзија“ или „Максимална вредност конверзија“. Кликните на линк да бисте видели извештај о стратегији лицитирања.
Пронађите стратегије за максимални број конверзија које имају подешену циљну цену по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Кампање, а затим на Кампање. За сваку кампању можете да видите по један ред.
- У горњем десном углу табеле кликните на икону колона
, па изаберите Измени колоне.
- У одељку „Атрибути“ изаберите Циљна цена по конверзији или Циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Кликните на Примени за приказ у табели са статистичким подацима. Ако стратегија за максимални број конверзија садржи циљну цену по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања у колони „Циљна цена по конверзији“ или „Циљни повраћај трошкова оглашавања“, то значи да је циљ подешен за стратегију.
, па изаберите Измени колоне.Утицај на Google Ads Editor и Google Ads API
Сазнајте како ова промена утиче на Google Ads API
