Spremembe v organizaciji strategij pametnih ponudb za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

Posodobitev: Z julijem 2022 bomo strategijo ponudb »Ciljni CPA« za standardne oglaševalske akcije v iskalnem omrežju začeli preimenovati v »Povečanje števila konverzij«, strategijo ponudb »Ciljni ROAS« za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju pa v »Povečanje vrednosti konverzije«. Pri obeh strategijah ponudb boste lahko še vedno nastavili izbirni ciljni CPA oziroma ciljni ROAS, poleg tega pa ta sprememba ne bo vplivala na vedenje ponujanja.

Pametne ponudbe vam pomagajo doseči cilje glede konverzij in vrednosti konverzij tako, da uporabijo Googlovo umetno inteligenco za nastavljanje ponudb s signali v realnem času. Google bo spremenil organizacijo strategij ponudb za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ker se želi osredotočiti na dva glavna cilja glede uspešnosti:

• Konverzije
• Vrednost konverzije

Kot strategiji ponudb boste še vedno lahko uporabljali ciljni CPA in ciljni ROAS. Ti dve možnosti bosta preprosto združeni s strategijama ponudb Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije (vsaka z ustrezno možnostjo). To pomeni naslednje:

• Povečanje števila konverzij bo vključevalo izbirni ciljni CPA.
• Povečanje vrednosti konverzije bo vključevalo izbirni ciljni ROAS.

Ti izbirni polji bosta prikazani v prihodnjih mesecih, ko boste ustvarili nove strategije ponudb. Ta posodobitev ne bo vplivala na vedenje ponujanja. Če boste uporabili izbirni polji za ciljni CPA in ciljni ROAS, boste optimizirali delovanje enako, kot lahko to danes storite s strategijama ponudb »Ciljni CPA« in »Ciljni ROAS«.

Cilj glede uspešnosti	Trenutna strategija ponudb	Posodobljena strategija ponudb
Povečanje števila konverzij v okviru nastavljenega proračuna	Povečanje števila konverzij	Povečanje števila konverzij Izbirni ciljni CPA
Povečanje števila konverzij na ciljni CPA	Ciljni CPA
Povečanje vrednosti konverzije v okviru nastavljenega proračuna	Povečanje vrednosti konverzije	Povečanje vrednosti konverzije Izbirni ciljni ROAS
Povečanje vrednosti konverzije na ciljni ROAS	Ciljni ROAS

Opomba: Pri nobeni od teh sprememb vam ni treba ukrepati niti to ne bo kakor koli vplivalo na vedenje ponujanja. Te spremembe vplivajo samo na oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in ne bodo vplivale na druge vrste oglaševalskih akcij, ki podpirajo pametne ponudbe.

Časovna os

Pri vseh novih oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, ki ste jih ustvarili v zadnjih nekaj mesecih, bodo že prikazana izbirna polja za cilj za novo strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij« oziroma »Povečanje vrednosti konverzije«.

Vendar pa se lahko oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki so v zadnjem letu uporabljale ciljni CPA ali ciljni ROAS, še vedno imenujejo »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«. Z julijem bosta obstoječi strategiji ponudb »Ciljni CPA« in »Ciljni ROAS« v sklopu te spremembe samodejno zamenjani s temi novimi polji. Ta sprememba ne bo vplivala na oglaševalske akcije, ki uporabljajo portfeljsko strategijo, preklop pa se bo predvidoma izvedel leta 2023.

Pametne ponudbe imajo izbirni cilj in so oblikovane tako, da za te cilje optimizirajo na enak način kot pri ciljnem CPA-ju in ciljnem ROAS-u. Strategija za povečanje števila konverzij z nastavljenim ciljnim CPA-jem bo delovala tako, kot danes deluje strategija ponudb za ciljni CPA, strategija za povečanje vrednosti konverzije z nastavljenim ciljnim ROAS-om pa bo delovala tako, kot danes deluje strategija za ciljni ROAS.

Delovanje

Če izberete strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije«, lahko dodate izbirni ciljni CPA in izbirni ciljni ROAS, namesto da bi ustvarili samostojne strategije za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.

• Povečanje števila konverzij s ciljnim CPA-jem:
  • Google Ads nastavi ponudbe tako, da vam pomaga zagotoviti čim več konverzij glede na ciljno ceno na dejanje (CPA), ki ste jo določili.
  • Nekatere konverzije bodo morda dražje ali cenejše od ciljne cene.
  • Ta strategija bo delovala tako, kot danes deluje strategija ponudb za ciljni CPA.

• Povečanje vrednosti konverzije s ciljnim ROAS-om:
  • Google Ads nastavi ponudbe tako, da vam pomaga zagotoviti čim višjo vrednost konverzij, da dosežete povprečno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) v okviru nastavljenega cilja.
  • Nekatere konverzije imajo lahko višjo ali nižjo donosnost kot vaš cilj.
  • V strategiji »Povečanje vrednosti konverzije« je ta ciljni ROAS povprečna vrednost konverzije, ki jo želite doseči za vsak evro, ki ga porabite za oglase.
  • Vnesite vrednost v obliki odstotka po tej formuli: vrednost konverzije ÷ poraba za oglas × 100 % = odstotek ciljnega ROAS-a.

Primer: Če želite za vsak evro, ki ga vložite v oglase, s prodajo zaslužiti povprečno 5 evrov, bi bil vaš ciljni ROAS 500 %.

• Ta strategija bo delovala tako, kot danes deluje strategija ponudb »Ciljni ROAS«.

Opomba: Če ne nastavite izbirnih ciljev, bosta strategiji »Povečanje števila konverzij« in »Povečanje vrednosti konverzije« še vedno delovali enako kot danes.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Nastavite strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij« s ciljnim CPA-jem ali strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« s ciljnim ROAS-om

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
3. Kliknite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
4. Kliknite Nastavitve in se pomaknite do nastavitev za »Ponudbe«. Osredotočite se lahko na te možnosti:
   • Konverzije: V oglaševalski akciji s strategijo »Povečanje števila konverzij« lahko nastavite ciljno ceno na dejanje.
   • Vrednost konverzije: V oglaševalski akciji s strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« lahko nastavite ciljno donosnost naložbe v oglaševanje.
   • Ciljna cena na dejanje ali ciljna donosnost naložbe v oglaševanje: Vnesite nov znesek, ki ga želite uporabiti.
5. Kliknite Shrani.

V poročilu o strategiji ponudb si lahko ogledate podatke o strategiji »Povečanje števila konverzij« s ciljnim CPA-jem ali o strategiji »Povečanje vrednosti konverzije« s ciljnim ROAS-om.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije. Za vsako oglaševalsko akcijo je prikazana ena vrstica.
3. V stolpcu »Vrsta strategije ponudb« bo prikazana izbrana vrsta strategije ponudb »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije«. Kliknite povezavo, da si ogledate poročilo o strategiji ponudb.

Iskanje strategij za povečanje števila konverzij, ki imajo nastavljen ciljni CPA ali ciljni ROAS

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije. Za vsako oglaševalsko akcijo je prikazana ena vrstica.
3. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite ikono stolpcev in izberite Spremeni stolpce.
4. V razdelku »Atributi« izberite Ciljni CPA ali Ciljni ROAS.
5. Kliknite Uporabi, da si to ogledate v tabeli s statističnimi podatki. Če strategija za povečanje števila konverzij vključuje ciljni CPA ali ciljni ROAS v stolpcu »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«, to pomeni, da je cilj nastavljen za dano strategijo.

Opomba: Vrsta strategije ponudb se bo prikazala v stolpcu »Vrsta strategije ponudb« kot »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije«.

Vpliv na urejevalnik Google Ads Editor in API za Google Ads

Preberite več o tem, kako ta sprememba vpliva na API za Google Ads.

Sorodne povezave

• O pametnih ponudbah
• O ponujanju za ciljni CPA
• O ponujanju za ciljni ROAS